市场营销

第一章 市场营销概述

知识要点

一、市场营销的基本含义

二、市场营销涉及的核心概念

三、市场营销观念历史沿革

四、研究市场营销学的意义

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第二章 营销环境分析

知识要点

一、宏观环境

二、行业环境

三、企业内部环境

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第三章 目标市场营销战略

知识要点

一、市场细分

二、目标市场的选择

三、市场定位

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第四章 产品策略

知识要点

一、产品与产品组合策略

二、产品生命周期的概念及其营销

策略

三、新产品开发策略

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第五章 价格策略

知识要点

一、定价目标

二、定价方法

三、定价策略

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第六章 促销策略

知识要点

一、促销与促销组合

二、广告

三、人员推销

四、营业推广

五、公共关系

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第七章 分销渠道

知识要点

一、分销渠道认知

二、中间商

三、分销渠道策略

四、分销渠道的发展

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第八章 市场营销的组织、计划

与控制

知识要点

一、市场营销组织

二、市场营销计划

三、市场营销控制

四、营销审计

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参考文献

《市场营销》以教育部关于高职高专教育的定位和人才培养目标为依据，吸取了本专业各院校多年来的教学实践经验，对市场营销基本理论知识和实际操作的相关内容做了系统的阐述，有利于对高职学生综合素质和职业技能的培养和提高。 　　本书包括市场营销概述、营销环境分析、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、促销策略、分销渠道和市场营销的组织、计划与控制等八章内容；同时还结合每章内容，精心设计了本章知识结构图、扩展阅读、同步测试和项目实训等环节，使学习与实践紧密结合，知识与能力增长相得益彰，有利于满足学生就业和企业用人的实际需求。 　　本书内容全面，结构严谨，资料翔实，形式新颖，可作为高职高专市场营销、经济管理等专业的教学用书，也可供在职人员学习参考。