服装市场调查方法与应用

第一章　服装市场调查概述　第一节　服装市场调查的含义与作用　第二节　服装市场调查的特点　第三节　服装市场调查的内容　第四节　服装市场调查的种类　第五节　服装市场调查的过程第二章　间接调查——文案调查法与应用　第一节　文案调查法的内涵　第二节　文案调查的渠道　第三节　文案调查的实践　第四节　文案调查体系的建立第三章　直接调查——访问调查法与应用　第一节　访问调查的内涵及分类　第二节　访问调查的主要方法　第三节　访问调查方法的实践

第一章　服装市场调查概述　第一节　服装市场调查的含义与作用　第二节　服装市场调查的特点　第三节　服装市场调查的内容　第四节　服装市场调查的种类　第五节　服装市场调查的过程第二章　间接调查——文案调查法与应用　第一节　文案调查法的内涵　第二节　文案调查的渠道　第三节　文案调查的实践　第四节　文案调查体系的建立第三章　直接调查——访问调查法与应用　第一节　访问调查的内涵及分类　第二节　访问调查的主要方法　第三节　访问调查方法的实践第四章　访谈技术　第一节　访谈技巧　第二节　问卷设计技术　第三节　问卷设计技术的应用第五章　直接调查——观察调查法与应用　第一节　观察调查法的内容　第二节　观察调查法的实践　第三节　观察调查法的工具第六章　直接调查——市场实验法与应用　第一节　市场实验法的内涵　第二节　市场实验方案设计　第三节　市场实验法实践第七章　调查资料的整理与分析　第一节　调查资料的整理　第二节　调查资料的分析　第三节　调查资料的撰写第八章　抽样设计　第一节　普查和抽样调查　第二节　随机抽样法　第三节　非随机抽样法第九章　综合案例——某服装品牌目标顾客调研参考文献

本书根据服装企业需求，从市场调查方法和应用两个方面出发，讲述了间接调查的文案调查法、直接调查的访问调查法和观察调查法以及试验调查法等内容，同时，还对调查时的访谈技术、调查资料的整理与分析，以及抽样调查的设计方法等进行了具体的讲解。　　本书以阐述方法为主，结合服装市场的调查案例，系统地阐述企业如何运用市场调查工具，重点解决企业的市场运营问题。既可作为服装企业领导、技术人员和管理人员学习实施市场调查研究的工具用书及各类成人教育培训机构的培训教材，亦可作为高等院校服装企业管理、服装工程等专业的教材或教学参考书。

为逐步将营销人才的培训和使用纳入职业化、规范化、国际化管理的轨道，促进企业营队伍专业化进程，教育部考试中心与中国市场学会决定在全国联合开展中国市场营销资格证书的考试工作。该考试书共分《中国市场营销经理助理资格证书》三种，由教育部考试中心和中国市场学会联合签署颁发。　　本资格证书不仅为考生提供了自身营销管理水平的权威认证，更增强了证书持有者求职就业的竞争力，并为各相关机构录用或考核营销人员提供了权威依据。　　关于中国市场营销资格证书考试的最新动态，请咨询各级考试机构或浏览网站（网址：www.cmat.org.cn）。