中国网络文学平台的版权运营

书籍简介:

本书从定性的角度，梳理了网络文学平台的发展阶段和商业模式，以及网络文学市场结构的演进过程，网络文学平台的运营现状，以及网络文学平台版权运营的发展历程及现状，作为分析网络文学版权运营现阶段存在问题的基础，然后进一步提出，我国网络文学平台进行版权运营的策略及未来发展方向。通过对网络文学平台差异化战略的阐述，进一步丰富了差异化战略的应用范围，笔者认为，互联网企业比传统企业更需要差异化战略：一方面，互联网产品的边际成本低，更擅于使用免费策略吸引用户，只有真正实现差异化战略，打造互联网产品的不可替代性，价格才不会成为互联网用户唯一考虑的因素。另一方面，要充分发挥互联网的交互性，打造互联网平台、双边用户的社交关系，实现与其他平台的差异化，这也是传统企业所不具备的特性。由此，笔者提出了网络文学平台版权运营的差异化战略理论框架。我国的网络文学产业已经到了规模发展期，在互联网竞争如此激烈的今天，如果丧失了创新和前进的动力，忽略了产品或服务的创新、商业模式的创新，以及平台黏性的进一步提升，就会不进而退，要么用户不断脱落，要么盈利模式枯萎。所以我国的网络文学产业在实现规模经济、范围经济以及网络效应的过程中，还要不断创新网络文学内容、题材、运营模式及平台服务，并且进行差异化运营，实现品牌化的网络文学平台版权运营。这不仅可以有效避免网络文学平台陷入“伯川德陷阱”，还能满足用户多元化的需求，成为我国网络文学产业未来可持续发展的内在动力。

书籍规格:

书籍信息归属:

中国网络文学平台的版权运营是中国广播影视出版社于2019.12出版的中图分类号为 D923.414 的主题关于 网络文学－版权－保护－研究－中国 的书籍。