实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书

上篇市场营销实用文案第一章市场战略文案市场开拓文案004营销战略分析报告009消费者分析报告014第二章市场调查文案营销调查文案018营销调查问卷022市场预测报告026第三章市场定位文案产品定位报告032品牌定位文案035第四章市场管理文案企业经营管理文案040产品质量管理文案044客户关系管理文案051第五章营销推广文案广告文案056促销文案063新产品开发文案070第六章营销渠道文案分销渠道设计文案076媒体整合渠道文案081多元渠道策略文案088第七章营销价格文案价格定位文案092定价策略文案097第八章营销合同文案企业广告合同104销售代理协议书108产品经销合同113下篇活动策划第九章庆典活动策划奠基仪式策划122开业庆典策划书125演艺活动策划书127第十章主题活动策划文化主题活动130社会赞助活动策划135会展策划140第十一章节假日活动策划春节晚会策划148圣诞节活动策划153中秋节活动策划157第十二章培训策划公开课培训策划162企业内训策划167管理干部培训策划172第十三章会议策划座谈会策划176报告会策划180年终总结会策划183第十四章电子商务策划网站策划188网络营销策划196第十五章公关策划危机公关策划202新闻发布会策划208公关专题活动策划212第十六章文化娱乐策划历史文化活动策划220环保宣传活动策划225公益慈善活动策划230

推荐1、写作与策划武器NO.1，众多专家强烈推荐， 5分钟让你勾画出一个打动人心的营销文案，让每个消费者都找到购买的理由。推荐2、《中国好声音》《爸爸去哪儿了》《最美和声》《中国梦想秀》火得势不可挡，短短几秒广告需要数十万，还要挤破头上。金岩老师告诉你做好策划和传播，不用大投入，同样也能达到重金买来的广告效应。推荐3、本书是作者从业十年的文案策划和活动推广实战经验的结晶，策划思路全部公开，坦诚告诉你如何让文字具有诱惑力？如何让产品超好卖？如何策划一场活动？如何发挥活动效能？帮助你助您轻松提高策划水平。推荐4、书中所介绍的方法，能够直接提高企业策划人员、品牌营销人员、公关与传媒工作者、软文营销人士、企业网络营销推广人员、网店店主、广告或相关专业的学生、对策划工作感兴趣的读者的策划水平。推荐5、你还在为漏斗百出的活动策划而当救火队员吗？你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？本部文案经典将不同领域、不同类别常用的策划文案尽收其中，帮助你减少工作中的闪失和意外。推荐6、好读、好用、实战、实效，是本书的最大特色，教你一眼看穿问题的要害，像顶级广告人和策划人一样写出销售力，策划出火爆的活动。推荐7、本书归纳了国内外最经典、实用的写作方法，结合作者十年来的经验和创新，帮你突破四大瓶颈，让你明白：会写文章≠会写文案，会写文字≠能写文案，辞藻华丽≠好文案，文案写得长≠文案写得棒，帮助你全面快速提高写作力和表达力：逻辑思考—严谨周密地看问题；流畅写作—全面提升文案水平；这本书能帮你：抓住人心—秒杀竞争对手；展现能力—有效整合资源；引爆创意—迅速创造财富。精彩的文案与策划是企业的核心和灵魂，是竞争的利器。本书融理论性与实用性于一体，告诉你如何才能快速写出符合市场的实用文案，如何策划好活动，如何让活动出新意，如何做好活动预案确保活动出色完成等，本书有理论、有案例、有经验总结，因而，是一本策划工作者的案头必备工具书，既可以作为策划总监放大格局、超越自己的案头必备书，也可作为MBA教育的重要辅助教材；同时，它还是志向高远的普通策划人员和行业新鲜人的实战范本，同时对有兴趣的读者进入这一领域能起到导航作用。相信伴随着理论知识的增长和实战能力的提升，这本书将帮助他们进入一个全新的境界。【作者简介】金岩，本名李春桥，资深文案编辑、创意策划师。现任世界华人音乐家协会常务秘书长，亚视色彩（北京）文化传媒有限公司总经理、执行董事。曾成功策划过多项著名的大型活动，出版过多部畅销作品。多年来，金岩老师从事过社会组织管理工作，并涉及乐器营销、艺术培训，文化产业、信息产业等多个领域，熟知相关法律及规章制度，具备专业的财务背景，拥有卓越的组织策划和执行能力，策划的文案和活动广受赞誉。