切割营销

前言

第1篇 　营销是切割之争

第1章 　营销竞争是切割之争而非产品之争/3

第2章　切割营销实现五大功能/14

第2篇感性切割——将同样的产品卖出不同

第3章全世界成功企业的营销都在于“差异化” /23

第4章灌注感性引发差异/27

第3篇品类切割——实现以小搏大

第5章注定以小搏大/47

第6章品类切割——规避正面竞争/51

第4篇市场切割——高效分销

第7章中国市场是一个怎样的市场/67

第8章中国市场的三大机会/68

第9章中国市场的五大类型/77

第10章中国市场的六大切割策略/80

第5篇人群切割——高效产出

第11章为什么绝大多数的营销费用浪费了/93

第12章没有进行人群切割的11种表现/95

第13章切割人群的基本方法/107

第6篇品牌切割——快速高效地构建品牌

第14章中国企业面临选择/117

第15章阻碍中国企业品牌步伐的误区/119

第16章品牌切割策略/133

第17章营销没有防御战/154

附录A中国企业管理的最大误区——用管理骆驼的方法管理兔子/160

附录B关注中国现代营销界的重量级专家——路长全/164

附录C高度决定速度，角度决定长度/178

附录D营销要先做数学题，再做作文题/183

附录E营销改变世界/186

《切割营销》是一部讲述竞争策略的书，它能帮助你在营销竞争中快速形成消费者对产品的认知。具体来说，是站在竞争的角度，运用营销的手段将市场清晰地切割出有利于企业的人群、市场区域、新品类别、认知差异和品牌主线，让消费者接受自己，同时又规避与对手发生正面竞争，使企业赢得难得的成长空间和时间。
　　这些思想是作者多年营销实践的凝结和升华，它深刻地提示了营销竞争的本质，简单、实用，非常适合企业家、经营者以及营销人员阅读。

《切割营销》作者是中国最具影响力的营销实战专家
　　将对手逼向一侧，营销是切割之争！