影视广告学

第一章影视广告导论

第一节广告与影视广告

第二节影视广告的溯源与展望

第三节影视广告的分类与特点

第二章影视艺术语言

第一节影视艺术语言的基本单位

第二节影视艺术语言的技巧蒙太奇

第三章影视广告创作

第一节影视广告创作与广告策划

第二节影视广告的创作原则

第三节影视广告的主题

第四章影视广告创意

第一节创意的概念与特点

第二节影视广告创意的基础与原则

第三节影视广告创意的来源与过程

第四节影视广告创意的思维方式

第五节影视广告创意的指导

第五章影视广告创意的表现

第一节表现与创意的关系

第二节影视广告的表现类型

第三节影视广告创意文案写作

第四节创意表现的故事板

第六章影视广告美术

第一节影视广告美术的概说

第二节影视广告美术的特征

第三节影视广告美术的作用

第四节影视广告美术师的任务

第七章影视广告动画

第一节影视广告动画的意义

第二节影视广告动画的分类

第三节影视广告动画设计

第四节影视广告动画制作

第八章影视广告布光

第一节光的性质

第二节影视广告布光的作用与依据

第三节影视广告布光的特点与设计

第四节布光设备的性能与应用

第九章影视广告摄影

第一节摄影的意义和作用

第二节摄影机原理与要素

第三节影像与影调控制

第四节影视广告摄影技巧与操作要素

第十章影视广告音响

第一节音响的意义

第二节影视广告音乐的特性与作用

第三节影视广告音乐的创作

第四节音乐表现与音画关系

第十一章影视广告摄制流程

第一节前期准备

第二节正式拍摄

第三节后期制作

第十二章影视广告的综合利用

第一节目标与时机

第二节影视广告的媒体战略

第三节综合利用与广告评估

第十三章影视广告的管理

第一节概况

第二节国际影视广告的管理

第三节中国影视广告管理

附录：影视广告常用术语简称与英汉对照表

主要参考书目

后记

　　本书力求基础理论与实际案例的结合；常规方法与创新之道的结合；复杂构成与简洁体例的结合。图文并茂、深入浅出，努力达到“传道、授业、解惑”芝境界。作者简介：　　聂鑫祖籍浙江建德。四川美术学院学士：北京大学硕士。先后任教于四川美术学院、北京大学艺术学系；兼任多所大学客座教授．聂鑫影视工作室总导演(niexin3388@vahoo．com．cn)主讲：影视广告、广告策划、视觉设计，曾出版个人专著：《北美土著艺术》、《影视广告学》；《解读京城》；合著《20年改革焦点论争》。长期从事影视广告实践。