POP广告设计

序

第一章POP广告概论

第一节POP广告概述

一POP广告的概念及属性

二POP广告的起源与发展

第二节POP广告的作用、设置及设计要求

一POP广告的作用与特点

二POP广告的设置

三POP广告的设计要求

第二章POP广告的分类及概念延展

第一节POP广告的分类

一按照展示形式进行分类

二按照所起的作用进行分类

第二节现代POP广告概念的延展

一招牌

二橱窗

三门头

四霓虹灯

五灯箱

第三章POP广告构成要素的创意设计

第一节文案创意

一广告文案的构成要素

二消费者的期待心理与POP广告文案的诉求

三广告文案的创意

第二节图形创意

一创造性的思维方式

二图形的表现类型

三图形的创意表现

第三节字体创意

一字体类型

二字体设计的思路

三字体创意表现

第四章POP广告编排设计

第一节POP广告的空间编排

一POP广告编排设计的原则

二POP广告编排设计的形式法则

三POP广告编排的最佳视域与视觉流程设计

第二节POP广告文字、图形的编排

一文字的编排

二图形的编排

第五章POP广告色彩设计

第一节色彩心理

一色彩的基本概念

二色彩感觉

第二节POP广告色彩的运用技巧

一色彩的属性及在POP广告中的运用

二色彩对比与色彩调和

三多维变化的色彩在POP广告中的运用

第六章手绘POP广告设计

第一节手绘POP广告的特点

一手绘POP广告的优点

二手绘POP广告的缺点

第二节手绘POP广告的表现技法

一常用工具介绍

二基本技法表现

三表现手法

第三节手绘POP广告的字体设计

一阿拉伯数字

二正文文字

三个性文字

四装饰文字

第四节手绘POP广告的装饰图案

一装饰图案的作用

二装饰图案的类型

第七章立体PoP广告设计

第一节材料选择与展示设计

一材料选择

二展示设计

第二节立体POP广告的图形表现和造型设计

一立体POP广告的图形表现

二立体POP广告的造型设计门

后记

参考书目

　　POP广告广泛见诸于街头店铺及大型商业空间，作为一种有效的营销方式而被普遍采用，对消费者、商家、厂家都起着非常重要的作用。POP广告的特殊属性对设计、展示、数量、高度等都提出了一定的要求。　　30位名校教师、四年精心编写、制作，用最经济的价格，提供给广大设计院校师生最多，最新，最实用的知识！引导你成为高级设计应用型人才！　　本教材深入浅出地介绍了POP广告设计的7个方面：POP广告概论、POP广告的分类及概念延展、POP广告构成要素的创意设计、POP广告编排设计、POP广告色彩设计、手绘POP广告设计、立体POP广告设计。其中手绘POP广告设计是本教材的重点，详细地介绍了如何手工绘制POP广告，包括常用的工具及使用注意事项，5种常用的表现技法：“平涂法”、“拼贴法”、“喷洒法”、“拓印法”、“特殊肌理法”，同时又详细讲解了文字与装饰图案的创意与表现，并附有大量图例加以说明，非常实用，适合高职教学。