中国市场服装品牌价值研究

第1章　中国服装消费市场及服装通路的发展与变迁

1．1我国服装消费市场的变化与变迁

1．220世纪50年代至21世纪初我国服装通路的发展

1．3我国零售业态分类及服装零售业态的主要类型

1．4本章结语

第2章　从通路角度开展服装晶牌价值评价——原因与过程

2．1开展服装品牌价值评价的原因分析——基于通路角度

2．2基于服装流通领域专家开展服装品牌价值评价

2．3评价品牌的选择

2．4评价结果排名依据

2．5本章结语

第3章　渠道指数综合排名及结果分析

3．1渠道指数综合排名第1—20名(第一集团)

3．2渠道指数综合排名第21—50名(第二集团)

3．3渠道指数综合排名第51—100名(第三集团)

3．4渠道指数综合排名第101—153名(第四集团)

3．5启示

3．6本章结语

第4章　单项指数排名结果及分析

4．1渠道专家眼中最具知名度的品牌——有提示知晓指数排名

4．2渠道专家眼中质量最好的品牌——质量指数排名

4．3渠道专家眼中最具性价比的品牌——性价比指数排名

4．4渠道专家眼中最具个性的品牌——品牌个性指数排名

4．5渠道专家眼中最易形成联想的品牌——品牌联想指数排名

4．6渠道专家眼中最具领导力的品牌——品牌领导力指数排名

4．7启示4．8本章结语

第5章　渠道指数分类排名结果及分析

5．1综合休闲类

5．2女装

5．3男装

5．4国际顶级品牌

5．5运动类

5．6单品类

5．7内衣类

5．8本章结语

第6章　北京地区渠道指数排名结果及分析

6．1综合指数

6．2有提示知晓指数

6．3质量指数

6．4性价比指数

6．5个性指数

6．6联想指数

6．7领导力指数

第7章　上海地区渠道指数排名结果及分析

7．1综合指数

7．2有提示知晓指数

7．3质量指数

7．4性价比指数

7．5个性指数

7．6联想指数

7．7领导力指数

第8章　广州地区渠道指数排名结果及分析

8．1综合指数

8．2有提示知晓指数

8．3质量指数

8．4性价比指数

8．5个性指数

8．7领导力指数

第9章　成都地区渠道指数排名结果及分析

9．1综合指数

9．2有提示知晓指数

9．3质量指数

9．4性价比指数

9．5个性指数

9．6联想指数

9．7领导力指数

第10章　武汉地区渠道指数排名结果及分析

10．1综合指数

10．2有提示知晓指数

10．3质量指数

10．4性价比指数

10．5个性指数

10．6联想指数

10．7领导力指数

第11章　哈尔滨地区渠道指数排名结果及分析

11．1综合指数

11．2有提示知晓指数

11．3质量指数

11．4性价比指数

11．5个性指数

11．6联想指数

11．7领导力指数

11．8本章结语

第12章　中国市场服装品牌及通路的未来发展与预测

12．1中国市场服装品牌的未来发展格局——服装强国不是梦

12．2解答中国服装通路同质化困惑的对策

12．3中国服装通路未来格局预测——基于业态生命周期理论

12．4本章结语

作为中国市场服装品牌价值评价研究的系列成果之一，《中国市场服装品牌价值研究三：渠道通路新格局》主要概括与描述了中画服装消费市场及服装通路的发展与变迁，在对中国市场服装品牌价值评价的目的与实施进行介绍的基础上，通过对6个城市97名服装流通领域的专家进行专访，获得了专家对153个服装品牌的渠道评价数据，并依此数据，对153个服装品牌的渠道指数进行了分析。渠道指数主要由有提示知晓指数、质量指数、性价比指数、个性指数、联想指数、领导力指数6个指标构成。为了提高本书对企业的实际指导作用，主要分几个层面对153个服装品牌的渠道指数进行了解构，并在最后指出了中国市场服装品牌价值渠道指数评价的问题与不足，对中国市场服装零售渠道的发展与变化进行了预测。