国际市场营销学

第一编　国际市场营销基础

第一章 国际市场营销缘起

第二章 公司发展的国际化与全球化

第三章 国际市场营销机会

第二编 国际市场营销环境

第四章 国际市场营销的历史与自然环境

第五章 国际市场营销经济与贸易环境

第六章 国际市场营销社会文化环境

第七章 国际市场营销的政治与法律环境

第三编 国际市场营销管理

第八章 国际市场细分与战略定位

第九章 国际市场营销调研

第十章 国际市场营销计划、组织与控制

《国际市场营销学》内容包括：国际市场营销缘起；国际市场环境分析（历史与自然环境、经济与贸易环境、社会与文化环境、政治与法律环境）；国际市场营销机会分析（国际市场调研、市场细分与定位）；国际市场营销战略分析（产品与品牌战略、渠道战略、定价战略、人力资源战略）；国际市场营销可持续发展分析（组织与控制、跨文化营销伦理）。
　　本书适合用做管理类研究生、MBA及本专科学生以及企事业单位营销管理实践人员的教材及参考书。

《国际市场营销学》适合用做管理类研究生、MBA及本专科学生以及企事业单位营销管理实践人员的教材及参考书。具有以下特点：　
　　（１）立足国际市场的视角，对市场营销环境、管理、营销战略和可持续发展进行分析，使读者更加敏锐地观察到国际企业在全球范围内的市场运作，把握它的规律和本质。
　　（２）在博采众长的基础上，着力于系统思考和创新，更好地将理念、理论和方法与实践结合起来。
　　（３）在国际化和全球化的框架基础上，着力于中国本土市场的发展和探索。本书收集了较多的第一手中国本土市场和中国本土企业国际化案例，从跨国公司在中国以及中国本土跨国公司的全球化战略出发，探讨和阐述具有中国特色的国际市场营销学，彻底打破国际市场营销学教材脱离中国企业管理实际而停留在""舶来品""的现状。