品牌与广告
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品牌与广告

饶广祥, 著

出版社:四川大学出版社

年代:2020

定价:58.0

书籍简介:

该书属于中国符号学丛书,是一本关于广告学研究的学术专著,是作者在原书《广告符号学》的基础上增加部分内容后修订而成。该书立足于广告学研究路径的不足之处——广告操作研究重视具体操技术的总结,但缺乏普遍规律的构建;广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析,未能对广告文本做具体的分析和考察。本书从符号叙述学角度出发,系统地讨论了品牌与广告的基础理论与最新趋势,也讨论了原生广告、泛广告、泛艺术化等热门问题,尝试连接广告的技术操作研究和广告意识形态研究,从广告体裁的独特属性出发,借用符号学的方法,系统考察广告的表意机制,总结和抽象出广告表意的规律,从而构建系统的广告符号学理论。

书籍规格:

书籍详细信息
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丛书名中国符号学丛书
9787569033847
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出版地成都出版单位四川大学出版社
版次1版印次1
定价(元)58.0语种简体中文
尺寸24 × 17装帧平装
页数印数 1500

书籍信息归属:

品牌与广告是四川大学出版社于2020.8出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于 广告学-符号学-研究 的书籍。