媒介

前言

第一章以历史的目光看全球化

第一节“二战”之前：全球化的主要特征为战争

一、波希战争

二、十字军东征

三、奥斯曼帝国

四、英国

五、西班牙

六、鸦片战争

七、西方列强瓜分世界

八、第一次世界大战

九、第二次世界大战

第二节“二战”之后：国际纷争解决方式多样化

一、冷战，意识形态的对立和军事均衡的产物

二、西方的文化颠覆与渗透

三、苏联解体

四、单极世界主宰世界，世界秩序重新建立

第二章全球化与中国

第一节全球化给中国带来的机遇

一、中国正在成为一个政治大国

二、在经济上中国已对世界构成了广泛的影响

三、文化交流正在成为扩大中国影响的软力量

四、利用外资、技术和人才，借鉴先进的管理方式

五、中国的经济改革不断深入

六、中国人口素质不断提高

七、中国人的整体生活品质在提高

第二节全球化给中国带来的挑战

一、政治意识形态的挑战

二、旧的社会管理体制受到冲击

三、全球化对中国文化意识和文化价值的冲击

第三章传播媒介：舆论和行为的导演

第一节传媒发展简史

一、印刷传媒

二、电子传媒

三、多媒体

第二节传媒在信息社会中的作用

一、舆论控制

二、社会控制

三、娱乐与休闲

四、知识的传播与扩散

第四章媒介管理：交叉型产业管理

第一节无所不在的管理

一、管理素质

二、管理职能

三、经济管理

四、传媒产业管理

第二节印刷媒介经营管理策略

一、印刷传媒产业的整体策略

二、印刷传媒产业个体策略

第三节广播产业的经营与管理

一、广播产业

二、广播节目经营

三、广播产业实体经营策略

四、广播节目经营策略

第四节电视产业经营与管理

一、电视产业经营内容

二、电视产业经营对策

三、电视产品经营管理

第五节互联网产业经营管理

一、网络管理呈现了新的管理模式

二、网络市场营销界面模式

第五章组织结构诉求于市场需求

第一节组织机构调整必须以市场为诉求点

一、事业型媒介组织结构

二、产业型媒介组织结构

三、综合传媒集团组织结构

第二节组织结构调整应着眼于长远战略

第三节组织结构调整应符合媒介的业态特点

一、日常性事物体现媒介的守望价值

二、体现大众传媒的应急特性

三、人员配置和人才储备

四、创造应变外部变化的机制

第四节国外媒介集团的组织结构

一、事业部型分权组织结构

二、控股公司型组织结构

三、事业部制与控股公司制比较

四、媒介集团组织结构调整的趋向

第五节中外传媒集团的组织结构比较

第六章传媒集团：媒介产品的整合工厂

第一节传媒集团的发展背景

一、世界传媒集团发展的基本脉络

二、中国传媒集团的发展历程

三、中国报业的三种竞争模式

四、中国报业的集团化

第二节传媒集团的优势

一、中国的传媒业早期市场需求强烈，易于进入和发展

二、国际传媒集团，靠品牌优势覆盖全球

第三节媒介集团的负面因素

一、中国媒介集团的非市场化渊源

二、国际传媒集团的教训

第七章媒介组织和政府的关系

第一节媒介与政府：是敌人还是利益相关者

第二节政府对媒介信息渠道的控制

第三节规制政府对媒介的社会调控

一、媒介政府规制的由来和方法

二、技术变革与产业发展促使规制不断调整

三、欧美国家媒介政府规制现状

四、中国媒介政府规制沿革

五、中西媒介政府规制比较

六、中国广电媒介政府规制的方向

第四节中西方媒介与政府关系比较

第八章媒介：全球化时代的领航者

参考文献

　　本书溯源历史，从宏观到微观，综观影响全球政治的历史事件，进一步分析媒介在全球政治舆论的作用，以及媒介管理和媒介集团的具体操作问题，媒介机构与政府的关系问题。提出了在全球化背景下，现代媒介产业功能与意识形态的冲突，提出了现代媒介诉求市场需求的观点，为中国媒介在新世纪的发展提出了新的思路。