火星人经济学

前言

消费篇

1.为什么人在陌生的城市更愿意吃肯德基或者麦当劳

2.为什么畅销书作家的新作先出精装本，再出平装本

3.沃尔玛为什么能够天天平价销售

4.为什么有人买价格很高的苹果电脑却基本不用

5.为什么微软打击盗版只不过是虚张声势

6.为什么电影《赤壁》中有日本影星中村童狮出演角色

7.为什么老虎.伍兹修剪草坪的技术很好却还是雇佣别人来剪

8.为什么在国外有时候坐飞机比乘坐地铁还要便宜

9.为什么有人会买一些打折但是没有用处的东西

10.通货膨胀使人们的购买力下降了吗

生活篇

1.姚明为什么选择打篮球而不去上大学

2.两家同样货源的水果店，为什么生意一家冷清一家火热

3.为什么你会对父母的爱没有感觉，却对陌生人的一点关心感激不尽

4.为什么说负一定的债务反而是一件好事

5.为什么厂家不惜重金为自己的产品做广告

6.你愿意在什么情况下省五十块钱呢

7.欧美国家的人“懒惰”的原因到底是什么

8.为什么你对轩尼诗XO涨价漠不关心，却对猪肉涨价十分惊讶

9.为什么人们愿意为电影票埋单而不愿意花钱看烟花

投资篇

1.星巴克咖啡连锁店成功的秘诀是什么

2.为什么有的企业越是做大，反而越不能做强

3.为什么有人说炒股就是“博傻”

4.为什么一家小餐馆在中午没有几个客人光顾的情况下也一直营业

5.为什么医药公司更愿意研发治疗富贵病的药而不愿意去开发救人性命的药

6.“多收了三五斗”为什么却没有多赚三五块大洋

7.为什么有些公司花在营销宣传上的费用比产品研发上还要高很多

8.你知道为什么越不热门的东西越赚钱吗

9.上学到底能致富还是致贫

10.可口可乐与百事可乐是对手，还是朋友

11.存在银行里的钱缩水应该怎么办

12.专业投资顾问的投资信息不可靠，为什么人们还要听

婚恋篇

1.你知道幸福到底价值几何吗

2.你知道结婚需要付出哪些成本吗

3.为什么情感世界中会有“七年之痒”

4.一味地反对“门当户对”到底对不对

5.择偶如选股，你知道如何挑选一只有潜力的股票吗

6.家庭主妇能创造多少经济价值

7.美貌的经济效益是会打折的

8.为什么看起来男人总是比女人花心

职场篇

1.为什么李开复的职业变动会引起这么大的社会反响

2.你知道如何能让自己在职场中越来越具有竞争力吗

3.为什么刚毕业的大学生工资越来越低

4.为什么很多企业都实行效率工资

5.三个和尚如何才能有水吃

6.3.599亿元的彩票大奖为什么会使如此多的人去购买彩票

7.研究生争抢卖猪肉的岗位是对还是错

8.自主创业的成本到底是多少

交际篇

1.为什么有些朋友能相交一辈子，而有的却只能来往一两次

2.为什么最优秀的有时候却是最先被淘汰的

3.为什么“在家靠父母，出外靠朋友”是经济落后的表现

4.为什么“补钙”的广告会影响到肉骨头的销售

5.人到底是利己的还是利他的

6.你知道诚信的价值是多少吗

7.为什么“欧佩克”不能一直抬高油价

8.为什么可可西里藏羚羊盗猎分子会疯狂地盗猎

9.美国轮胎特保案对本国人民有利还是有害

10.为什么“糖葫芦西施”的糖葫芦能卖得更贵更多

法律篇

1.政府打击、百姓痛恨的“黄牛党”能不能彻底消失

2.为什么很多人愿意选择私了，而为什么有时候私了却不能达成目的呢

3.应该为应届大学毕业生就业规定最低工资吗

4.中国股市是资本市场还是比赌场还要差的“赌场”

5.为什么创业者最忌讳与人合伙

前言

不知道从什么时候起，人们对经济学家开始变得不再尊敬，而是代之以嘲笑。关于经济学家的笑话随处可见。有人说，只要教会一只鹦鹉说“供给与需求”，它也能成为经济学家。还有人则讽刺说“经济学就是一门把简单的道理弄得很复杂，再运用诸多复杂名词与符号将其解释明白的学问”。

在许多人看来，经济学家说的话不仅是听不懂，而且是在“信口开河”。也有人戏称经济学家是火星人，说的是火星话，写的是火星文。这也难怪，因为中国的一些经济学家的确说了一些胡说八道的话，比如有经济学家说“官员索取剩余有利于降低监督成本，调动官员的积极性。私人产品腐败的存在，对社会、经济发展来说即使不是最好的，也是次优的”；而另有经济学家说“中国的贫富差距还不够大，只有拉大差距，社会才能进步，和谐社会才能有希望。中国穷人为什么穷，因为他们都有仇富心理。我要为富人说话，不是为了讨好富人。今天有些人骂富人，好像是给穷人出气，其实他们是害了穷人。杀富济不了贫，穷人应该将富人看成自己的大哥，大哥穿新衣小弟穿旧衣，天经地义”。

这些话也许有一定的经济学道理，但是他们不做解释就说出这样的话来，确实是让不懂经济学的公众难以接受，至少从道德层面上来说，这些观点是难以令人信服的。而好不容易有几个敢于说真话的经济学家了，可是又遭到许多人的谩骂。这就使得普通人根本不知道谁对谁错，不知道听哪个经济学家的话。

经济学本来是一门只有少量知识却对人们的生活大有帮助的学科。随着经济的不断进步，经济知识越来越重要，经济学已经成为21世纪人们必须要懂得的一门学问。虽然每一本经济学教材都希望人们能够像经济学家一样去思考。但是一些中国经济学家的理论使人们产生怀疑，让人们不敢，也不能像一些国内经济学家那样去思考。因此，想要掌握经济学，想要在自己生活的各个方面运用经济学知识来解决问题的人，就得不受任何人的影响，也不要受个人主观意愿与先入为主思维的影响，像一个从火星来到地球的人那样去运用经济学基本原理来分析问题，来达到自己的目的。

本书正是从这个目的出发，让读者首先把自己想象成一个从火星来到地球的人，对地球上纷乱复杂的事情一无所知，又充满兴趣，然后从客观的角度出发，运用经济学知识去分析生活中遇到的形形色色的事情，比如“为什么电影《赤壁》中有日本影星中村童狮出演角色”，比如“星巴克咖啡连锁是怎么成功做大做强的”，比如“为什么情感世界中会出现‘七年之痒’”，再比如“为什么人们如此关注李开复的职业变动”，还有“美国轮胎特保案对本国人民的利益有益还是有害”等等。通过对这些事件的经济学理解与思考，我们不仅能够更深刻地理解世界、认识自己、把握生活，而且能够灵活地运用到自己的日常生活中来，使自己的人生更加精彩，像火星人一样思考，比地球人更好地去行动。

　　本书让读者首先把自己想象成一个从火星来到地球的人，对地球上纷乱复杂的事情一无所知，又充满兴趣，然后从客观的角度出发，运用经济学知识去分析生活中遇到的形形色色的事情，比如“为什么电影《赤壁》中有日本影星中村童狮出演角色”，比如“星巴克咖啡连锁是怎么成功做大做强的”，比如“为什么情感世界中会出现‘七年之痒’”，再比如“为什么人们如此关注李开复的职业变动”，还有“美国轮胎特保案对本国人民的利益有益还是有害”等等。通过对这些事件的经济学理解与思考，我们不仅能够更深刻地理解世界、认识自己、把握生活，而且能够灵活地运用到自己的日常生活中来，使自己的人生更加精彩。　　著名的经济学家张五常说：要成为一位有分量的经济解释学者，必须做到：　　1.绝对客观；　　2.掌握需求定律与局限的种种变化；　　3.要多到真实世界跑。　　所以他建议：就当个火星人吧！把自己变身成火星人到地球来看人类！　　不知道从什么时候起，人们对经济学家开始变得不再尊敬，而是代之以嘲笑。关于经济学和经济学家的笑话随处可见。甚至有人戏称，经济学家是火星人，说的是火星话，写的是火星文、，　　本书没有复杂难懂的经济学理论，更没有烦琐的经济学公式，而是日常生活中我们经常会遇到的一些鸡毛蒜皮的小事。读完本书，我们只需运用很简单的经济概念就可以解释这些平常小事，给出别人想都没想过的答案。　　可以说，这是一本不讲理论、没有公式，最通俗、最生活化的经济学入门书。让我们抛开一切经济学的枷锁，就像张五常所说的，把自己变身成火星人去地球看人类！像火星人一样思考，比地球人更懂得行动！【作者简介】　　徐宪江，著名图书策划人。策划图书《新京报从书北京地理》、《精神历程36位中国当代学人自述》、《狂与狷放达与隐逸的中国名士》、《北洋官场迷信实录》、《民国官场迷信实录》、《五大家说儒》等（以上由当代中国出版社出版发行），《机关的机关》、《如何掌控自己的情绪和生活》、《日常生活中的心理学》等（以上由金城出版社出版发行）。