出版社:武汉理工大学出版社
年代:2018
定价:38.0
本书针对高职高专的培养目标,对市场营销学的理论、技术、方法和策略进行了通俗易懂的论述,并融入市场营销学术界的前沿观点和思想,体现了新世纪营销的新特点。全书共十章,包括市场营销学概述、市场营销环境分析、消费者行为分析、市场营销调查与预测、目标市场营销、市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略。全面反映了市场营销学的基本内容,也涉及市场营销学的前沿问题。坚持“理论讲清,实践够用”的原则,突出可操作性、实用性,培养学生市场营销的综合能力,包括创新能力和实践能力。本书既可作为高职高专院校经济管理类各专业的教材,也可作为在职人员的培训用书。