广告创意与表现

第一章 广告创意的概念

第一节 理解广告

第二节 理解广告创意

第三节 广告创意的作用

第四节 广告创意的特征

第五节 广告创意的原则

课后训练与复习重点

第二章 广告创意的基本理论

第一节 USP理论

第二节 Bl理论

第三节 BC理论

第四节 定位理论

第五节 ROI理论

第六节 CI理论

第七节 共鸣理论

第八节 IMC理论

课后训练与复习重点

第三章 广告创意的基本策略

第一节 目标性策略

第二节 承诺性策略

第三节 表达性策略

第四节 针对性策略

第五节 兼容性策略

第六节 整合性策略

课后训练与复习重点

第四章 广告创意的表现原则

第一节 简明性原则

第二节 通俗性原则

第三节 差异性原则

第四节 形象性原则

课后训练与复习重点

第五章 广告创意的表现形态

第一节 理性诉求

第二节 感性诉求

课后训练与复习重点

第六章 广告创意的思维方式

第一节 认识思维

第二节 创意的形成过程

第三节 事实型思维方式

第四节 形象型思维方式

第五节 垂直型与水平型思维方式

第六节 放射型与聚合型思维方式

第七节 头脑风暴思维方式

第八节 创意发想目录

课后训练与复习重点

第七章 广告创意的表现形式

第一节 广告文案创意

第二节 平面广告创意

第三节 广播广告创意

第四节 电视广告创意

第五节 网络广告创意

课后训练与复习重点

第八章 广告创意的测试与评估

第一节 广告创意效果的概述

第二节 广告创意测试与评估

课后训练与复习重点

第九章 广告创意的接受

第一节 广告受众的特性

第二节 影响广告受众的因素

第三节 广告创意概念与受众认知

课后训练与复习重点

第十章 广告创意与广告文化

第一节 广告创意的文化要素

第二节 广告创意与民族文化

第三节 中国文化心理与广告创意

课后训练与复习重点

课后训练与复习重点答案

参考文献

后记

《21世纪广告专业精品课程教材：广告创意与表现》，本书全面系统地介绍了广告创意与表现的基本理论和实践法则。全书共分12章，包括广告创意的概念、广告创意的基本理论、广告创意的基本策略、广告创意的表现原则、广告创意的表现形态、广告创意的思维方式、广告创意的表现形式、广告创意的主体和客体、广告创意的制作流程、广告创意的执行控制、广告创意的测试与评估、广告创意与广告文化。 本书配有大量国内国际的优秀广告策划案例与创意作品大量案例、图像，紧密结合作者长期指导学生参加各类大赛和在电通公司研修实践的业界积累，力求做到理论与实践并重，普及与提高兼顾。