国际市场营销

第1篇 认识国际市场营销

第1章 国际市场营销导论

1．1 市场营销概述

1．2 国际市场营销概念

1．3 国际市场营销的发展及其观念演变

1．4 企业开展国际市场营销的动因

1．5 中国企业的国际市场营销

第2章 国际市场营销道德

2．1 市场营销道德理论

2．2 国外对市场营销道德研究的发展

2．3 消费者保护主义和环保运动对国际市场营销道德的影响

2．4 国际市场营销中的道德问题

2．5 走向对社会负责的国际市场营销道德建设

第2篇 国际市场营销战略的制定

第3章 国际市场营销环境分析

3．1 国际市场营销环境概述

3．2 国际市场营销的社会文化环境

3．3 国际市场营销的经济环境

3．4 国际市场营销的政治与法律环境

3．5 国际市场营销的自然环境与技术环境

第4章 国际市场的STP战略

4．1 国际市场细分概述

4．2 国际市场细分标准

4．3 国际目标市场选择

4．4 国际目标市场营销

4．5 国际目标市场定位

第5章 进入国际市场战略

5．1进入国际市场战略概述

5．2 出口进入模式

5．3 合同进入模式

5．4 投资进入模式

5．5 进入国际市场模式选择

第6章 国际市场竞争合作战略

6．1 国际市场竞争分析

6．2 国际市场竞争战略

6．3 国际战略联盟

第3篇 国际市场营销策略的实施

第7章 国际市场产品策略

7．1 国际产品的含义和分类

7．2 国际产品组合策略

7．3 国际产品生命周期策略

7．4 国际市场产品进入策略

7．5 国际新产品开发策略

7．6 国际产品品牌策略

7．7国际产品包装策略

第8章 国际市场价格策略

8．1 国际市场价格的种类与构成

8．2 国际市场定价的影响因素

8．3 国际市场定价的方法

8．4 国际市场定价策略

8．5 跨国企业的定价策略

8．6 国际市场的价格管理与控制

第9章 国际市场分销渠道策略

9．1 国际市场分销渠道系统

9．2 国际市场分销渠道设计

9．3 国际市场分销渠道管理

9．4 国际市场分销渠道的发展趋势

第10章 国际市场促销策略

10．1 国际广告策略

10．2 人员推销策略

10．3 国际销售推广策略

10．4 国际公共关系策略

10．5 国际整合营销传播策略

第11章 国际市场营销策划

11．1 国际市场研究

11．2 国际市场营销计划

11．3 国际市场营销组织

11．4 国际市场营销控制

附录A国际营销人员的职业素质与职业规划

参考文献

《面向“十二五”高等院校应用型人才培养规划教材：国际市场营销》的编写具有以下特点。第一，逻辑性强。全书按照国际市场营销开展过程展开，即营销理念——战略制定——策略实施，学完本课程可以基本熟悉和掌握国际市场营销的实施过程。第二，全面性。本书不仅包含了已有教材中的基本内容，还增加了国际市场营销道德、低碳经济与国际市场营销、国际市场营销策划等社会和企业所关注的内容，力求使内容更加全面。第三，时代性。本书充分吸收了国际市场营销领域的最新研究成果，使用最新数据和国际市场营销案例，突出中国企业开展国际市场营销的成功或失败案例。第四，实践性。与现有教材相比，本书增加了国际市场营销策划、实战练习题，以更好满足应用型人才培养的需要。此外，本书所用的许多案例都是近年来发生的、为人们所熟知的、生动活泼的公司实践。