国家营销

前 言

第一章

卖梦想，卖希望，卖体验：

品牌植根于感受和意识

一切都可以从名气开始

国家品牌的渊源

名誉是最大的无形资产

品牌塑造的价值

互联网时代的品牌策略

别忽略谷歌的威力

听起来就很好

如何让品牌的魅力形象深入人心

自己说了不算，别人夸的才算

品牌塑造的重要环节

激发好奇心

让人们欲罢不能的好噱头最重要

第二章

弹丸小国成为亚洲明星的秘密：

国家的表现

有计划地创造吸引力

政府的“无形之手”

“追求GDP的城市”

追求极致的秩序与富裕

找到核心亮点，然后放大到极致

旅游业铸就国家品牌之路

不仅是我们的，也是你的

任你定义的个性化新加坡

如何深入人心

寻求品牌特色

世界上最美的花园在这里

种下的不只是花

让花与树代言

花园模式的变化

智慧、科技与商业

让人成为城市生活的主宰

输出智慧，输出创意，输出价值

出口经验

夜色最能让宝石发光

不夜之城

一定要有专人负责

政府的“有形之手”

第三章

让平面单一的形象立体化：

超越“新加坡女孩儿”形象

把国家当一个公司管

品牌承诺和定位

重新定义职责

重申“新加坡集团”

地标酒店莱佛士的启示

卖掉品牌

虎牌啤酒

特色商品的虎威时刻

百试不爽的名人效应

新加坡菜到底什么味

更大的品牌胃口

第四章

每一个人都是品牌元素的贡献者

震撼人心的文化资本和新加坡人的贡献

寻找软实力

电影、戏剧

舞台上的新加坡

作家、文学与故事

另一种品牌媒介

绘画的力量

功不可没的视觉艺术

听到“新加坡”就想到孙燕姿

音乐、体育、网络，塑造品牌的绝佳平台

每个人都是国家名片

第二外交

改变印象

从文化沙漠到文化甜点

第五章

鱼尾狮吼

神话、鱼尾狮，究竟什么最能代表你

从历史中找寻品牌元素

挖掘新加坡历史

新加坡也有“狮子王”

狮城传说

找到国际神话的共振点

新加坡的贝奥武夫

至关重要的一致性

商业VS文化

700年皇家遗产

第六章

变革时刻

打破固有模式的藩篱

品牌疤痕和品牌恢复

大男子主义风格

人称“保姆国家”

自律之外需要国际化的宽容

成为开放的国家

顺从的民众

从剧痛中得到启发

“9·11”事件的影响

汲取苛刻管理的优点

学习“保姆国家”

换一种角度

“反相蹦极”

重塑历史

理性过滤

第七章

重塑新加坡

塑造未来品牌的挑战

真正的新加坡精神

充满活力的全球化城市时期

让整个世界传播美名

五星旗随风飘扬

将心注入

塑造新国家品牌的环境

鼓舞大众的潜力与热情

准备好迎接未来的新加坡

放眼世界

新加坡的未来之路在何方

没有国家品牌工程，就没有今天的新加坡。
　　 *新加坡国家品牌“总设计师”详述国家营销之道；
　　 *旅游业铸就国家品牌之路，每个市民都是国家名片；
　　 *新加坡是世界上最美的花园城市，任何人都可以定义的不夜城；新加坡政府设立专职部门打造国家形象，输出智慧，输出创意，输出价值；神秘鱼尾狮、亲切的新加坡女孩儿……《国家营销》告诉你新加坡是如何打造自己的国家品牌的。

*没有国家品牌工程，就没有今天的新加坡。
*1980-2011年，仅仅30年时间，新加坡从第三世界跃入第一世界。而新加坡并没有资源和土地，整个国土仅北京四环大小，人口仅相当于杭州，它是如何做到的？
*2011年，在年度“国家品牌指数”排行榜上，新加坡位居全球TOP16，亚太地区TOP4，东南亚TOP1，就业机会全球TOP5、安全全球TOP6，生活水平TOP11，各项排名远远超越中国。它是如何做到的？
*今天的新加坡，被公认为是健康、安全、没有腐败的商业天堂，文化与艺术活力之都，它是如何做到的？
这一切，都要归功于“新加坡国家品牌工程”。