传播学概论

第一章 传播学：兴起、发展与代表人物

第一节 传播学的兴起与发展

第二节 传播学的主要代表人物

第三节 传播的定义与传播学研究的对象

思考题

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第二章 传播：要素、类型与模式

第一节 传播的基本要素

第二节 传播的主要类型

第三节 传播的主要模式

思考题

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第三章 传播者：角色、制度与控制

第一节 传播者的概念、任务和权利

第二节 媒介内部的控制理论

第三节 传播制度

第四节 传播控制

思考题

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第四章 传播内容：信息、符号与内容分析

第一节 信息的概念、分类和功能

第二节 信息社会的特征和现象

第三节 符号的类型、符号与符号交流

第四节 传播内容分析

思考题

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第五章 传播媒介：性质、发展与创新

第一节 媒介的概念

第二节 传播媒介的历史与发展

第三节 新、旧媒介的特点

第四节 媒介理论

思考题

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第六章 传播受众：特点、权利与应用

第一节 受众的概念、类型与特点

第二节 受众的权利

第三节 受众心理与行为

第四节 受众研究流变及主要理论

思考题

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第七章 传播效果：类型、进程与影响

第一节 传播效果研究的概念与类型

第二节 传播效果研究的进程

第三节 传播效果研究的阶段理论

第四节 大众传播的社会效果理论

思考题

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第八章 传播调查研究方法

第一节 传播调查研究的概念、类型与基本过程

第二节 抽样调查法

第三节 问卷调查法

第四节 控制实验法

第五节 内容分析法

思考题

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第九章 传播实践研究

第一节 广告传播

第二节 公关传播

第三节 整合营销传播

思考题

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参考文献

《广告学专业通用教材系列：传播学概论》共九章。第一章介绍传播学的兴起、发展与代表人物。第二章是对传播活动中最基本的要素、类型与模式的介绍。第三章从传播者的角色、社会制度与传播者施控与被控的角度论述。第四章从信息、符号与内容分析角度论述传播内容。第五章论述传播媒介的性质、发展与媒介环境学派的主要观点。第六章分析传播受众的特点、受众在接受媒介信息时的心理与行为变化以及受众应有的权利。第七章是传播效果研究，介绍效果研究的类型与进程，阐述传播效果研究中个人与社会影响的最经典的理论。第八章是传播调查研究方法。第九章是传播实践应用研究，包括广告传播、公关传播和整合营销传播。