市场营销实务
出版社：北京师范大学出版社
年代：2010
定价：28.0
书籍简介:
本书力求结合作者多年来在营销方面的感悟，立意于指导实战，深入浅出地解析理论。充分运用本土化案例是本书的可贵之处，特别是其中很多案例是各位大师们近年来为企业诊断、策划服务过程中所亲手操作的，实战性较强。另外，为使本书更具说服力和便于与读者沟通交流，书中还穿插了大量的图片和表格。总之，与其它同类书籍相比，本书在编写过程中力求突出如下特点：（1）简明扼要，操作性强。运用简明的语言相对完整地叙述了市场营销基本理论、观点和方法。（2）内容新颖，知识性强。努力追随市场营销学理论的前沿问题，突出营销理论最新发展趋势的分析和介绍。（3）案例丰富，借鉴性强。从实战性案例升华理论，由理论指导实际操作。这有助于解释、阐述原理，也有助于提高读者分析问题和解决问题的能力，发挥抛砖引玉的作用。（4）风趣活泼，可读性强。语句精练，文风活泼，有趣的情节往往让人忍俊不禁，有些内容通过通俗的生活故事来提炼企业经营的哲理，起到把复杂的东西简单化的作用。全书共分总述、市场营销环境、消费者行为分析、组织市场分析、市场营销调研、目标市场营销策略、产品策略、定价策略、促销策略、营销渠道策略、服务市场营销、客户管理营销和网络营销十二篇。本书不仅适合于各财经院校和普通院校的本科、专科教学使用，也可作为在职人员培训及自学的教材和参考书籍。
书籍目录:
情境1 市场分析与定位
任务1 营销理念与营销战略的确定
任务2 市场营销环境分析
任务3 消费者和竞争者情况调研
任务4 目标市场的确定
任务5 制定适合的产品策略
任务6 制定产品的价格策略
任务7 选择产品的分销渠道
任务8 设计产品的促销组合
情境2 国际营销与网络营销
任务9 拓展国外市场客户
任务10 制定网络营销策略
情境3 市场营销实施与写作
任务11 市场营销的实施与控制
任务12 市场营销文案写作
参考文献
教学支持说明
内容摘要:
《市场营销实务》是校企合作的成果之一，文中很多具体的产品和业务案例均来自于真实企业，具体的编写过程更是得到了多位资深营销人员的大力支持。在此特别感谢深圳市晶诚高科技有限公司的孙秀峰先生和上海市泰信科技有限公司的刘文彬先生，以及常州市鼎鸿木业有限公司沈薇小姐和无锡市锡山环宇金属软管有限公司王明先生。他们为《市场营销实务》的编写提供了很好的建议和部分案例。
《市场营销实务》遵循“突出实践技能”的编写思路，按照实际业务的工作流程为主线，精心设计情境与任务，将所要掌握的营销技能隐含在每一个任务之中。教材按照市场营销业务的一般开展程序，以高职学生组成的一个营销团队分配到江苏天一信息股份有限公司开始从事营销业务为主线，精心设计了4个学习情境并进一步细化为12个任务，把市场营销业务能力训练巧妙地设计在各个任务中。在具体的任务中都包含任务描述与分析、相关知识、任务实施与心得等六个部分。
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