汽车营销

第一篇 汽车营销理论第1章 汽车营销概论1．1 市场与市场营销1．2 市场营销观念的发展1．3 我国汽车工业与汽车市场的发展第2章 汽车营销战略与营销管理2．1 汽车企业的战略规划2．2 汽车市场营销竞争战略2．3 汽车市场营销管理第3章 汽车营销环境分析3．1 市场营销环境概述3．2 汽车营销微观环境3．3 汽车营销宏观环境3．4 市场营销环境分析第4章 汽车市场购买行为分析4．1 汽车消费者市场的购买行为4．2 汽车组织市场的购买行为第5章 汽车市场营销调研与预测5．1 汽车市场营销调研5．2 汽车市场营销预测5．3 汽车营销信息系统第二篇 汽车营销策略第1章 汽车目标市场营销策略1．1 汽车市场细分1．2 汽车目标市场选择1．3 if场定位第2章 汽车产品策略2．1 汽车产品的整体概念2．2 汽车产品生命周期理论2．3 汽车产品组合策略2．4 汽车品牌策略第3章 汽车定价策略3．1 汽车定价概述3．2 汽车定价的目标与程序3．3 汽车定价的方法与策略3．4 汽车价格变化及企业对策第4章 汽车分销策略4．1 分销渠道理论4．2 汽车分销渠道的设计、组织与管理4．3 汽车销售方式第5章 汽车促销策略5．1 促销策略概述5．2 人员推销5．3 J一告5．4 公共关系5．5 营业推广第三篇 汽车营销实务第1章 4S店汽车营销模式1．1 寻找潜在顾客1．2 接待1．3 需求分析1．4 车辆介绍1．5 试乘试驾1．6 顾客异议处理1．7 成交1．8 交车1．9 跟踪第2章 二手车市场营销2．1 二手车市场现状与发展2．2 一丰奎蓉帝与评估2．3 二手车交易第3章 汽车消费信贷3．1 汽车消费信贷的概念与形式3．2 汽车消费信贷实务3．3 汽车消费信贷风险及防范第4章 汽车营销新方式4．1 汽车绿色营销4．2 汽车网络营销4．3 汽车事件营销4．4 汽车整合营销参考文献

　　李磊编著的《汽车营销》对传统的市场营销知识进行了整合，推出了汽车营销的核心理论和方法，理论知识深浅适度，并结合大量有关汽车营销的阅读材料与典型案例，内容既具有系统性，又突出实操性。本书包括3篇14章，内容涵盖汽车营销概论、汽车营销战略与营销管理、汽车营销环境分析、汽车市场购买行为分析、汽车市场营销调研与预测、汽车目标市场营销策略、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销策略、汽车促销策略、4s店汽车营销模式、二手车市场营销、汽车消费信贷、汽车营销新方式。　　《汽车营销》既可作为高职高专院校汽车技术服务与营销类专业的教材，也可作为汽车营销专业人员的培训教材与参考书。