策划学概论

代总序拥抱创意时代

第一章导论

第一节什么是策划

第二节策划的功能

第三节策划的分类

第二章策划学的理论源流

第一节市场营销学

第二节广告学

第三节公共关系

第四节CI形象战略策划

第三章策划的基本原则

第一节有的放矢原则

第二节创新制胜原则

第三节巧借东风原则

第四节切实可行性原则

第五节集中与发散原则

第六节百密无疏原则

第七节灵活应变原则

第八节登高望远原则

第九节双赢互利原则

第十节道德法律原则

第四章策划的运作过程

第一节策划运作过程的基本重要步骤

第二节策划运作过程

第三节实际运作策划时应注意的问题

第五章策划书的写作

第一节策划书的基本内容和原则

第二节策划书的一般结构

第三节策划书的写作技巧

第四节策划书应内外有别

第六章策划实务

第一节促销策划

第二节广告策划

第三节公关策划

第四节形象策划

第五节新闻策划

第七章如何培养策划能力

第一节洞察力：策划前的知识根基

第二节创造力：策划中的主题开发

第三节执行力：策划实现的运筹帷幄

参考文献

后记

　　本书介绍了在策划工作中经常用到的相关理论知识，如市场营销、广告学、新闻学等相关学科的内容，并在后面几章的实践操作内容中也注意理论知识的结合，结合具体案例，详细地介绍了市场调查、CI形象策划等内容。