广告语言学教程

第二版前言／1

前言／1

第一章 广告语言概述／2

第一节 广告语言的内涵／3

第二节 广告语言的类型／13

第三节 广告语言的历史／23

第二章 广告语言的语音特征／28

第一节 广告语言的节奏／29

第二节 广告语言的押韵／44

第三节 广告语言的平仄／55

第四节 广告语言中的叠音／59

第三章 广告语言的词汇特征／64

第一节 广告语言词汇的基本特征／65

第二节 广告语言中常见的词汇类聚／74

第三节 广告语言中常见的词义关系／84

第四章 广告语言的句法特征／92

第一节 广告语言的句类特征／93

第二节 广告语言的句型特征／100

第三节 广告语言的句式选择／116

第五章 广告语言的修辞特征／126

第一节 广告语言中的消极修辞现象／127

第二节 广告语言中的常见辞格／133

第三节 广告语言中辞格的区别及综合运用／197

第六章 广告语言的语用策略／210

第一节 广告语言中的合作原则／211

第二节 广告语言中的得体原则／218

第三节 广告语言中的模糊原则／233

第七章 广告语言的变异／238

第一节 广告语言的语音变异／239

第二节 广告语言的词汇变异／244

第三节 广告语言的语法变异／248

第四节 广告语言的语义变异／260

第八章 广告语言的社会属性／264

第一节 广告语言与消费心理／265

第二节 广告语言与审美情趣／276

第三节 广告语言与民族文化／285

第四节 广告语言与道德、法律／289

第九章 广告语言的辅助手段／296

第一节 广告中图像的运用／297

第二节 广告中色彩的运用／302

第三节 广告中音乐的运用／310

第十章 广告语言的设计与创作／318

第一节 广告语言设计与创作中存在的问题及思考／319

第二节 广告语言的设计与创作／338

附录一：广告语言学课程教学大纲／360

附录二：广告语言学课程考试大纲／369

附录三：广告语言学课程试题样卷及参考答案／376

广告语言学课程试题样卷（一）／376

广告语言学课程试题样卷（一）参考答案／379

广告语言学课程试题样卷（二）／382

广告语言学课程试题样卷（二）参考答案／385

参考文献／388

《广告语言学教程》（以下简称《教程》）是广告学专业广告语言学课程的专用教材。《教程》共十章，近50万字，具有如下特点：（1）内容包罗赅广，凡与广告语言有关的所有层面均有涉猎；（2）讨论细腻，展开充分，即使是同一个问题的讨论，《教程》的篇幅也是同类书籍的数据；（3）选例新颖精当，绝大部分广告用例均为新世纪才出现且比较有影响的；（4）体现教材性征的的所有配置，如果考题、教学大纲、考试大纲、样卷等，一应俱全。 《教程》既可作为广告学专业广告语言学课程的教学用书，也可作为新闻学、广告学专业教师、研究生的专业辅助读物，还可作为语言学与应用语言学专业教师、研究生的专业辅助读物；同时，《教程》也是广告从业人员入门的指导用书。