市场营销学

前言

第一篇市场营销策划基础

第1章市场营销相关概念

第一节市场与市场营销

第二节市场营销的核心概念

第三节市场营销的理念

第四节市场营销学的产生与发展

第2章市场营销环境与分析

第一节市场营销环境

第二节宏观市场营销环境

第三节企业微观环境分析

第四节市场营销环境分析工具

第二篇市场营销战略

第3章消费者购买行为

第一节顾客的价值

第二节消费者的购买行为模型

第三节消费者购买的决策过程

第4章市场需求测量与预测

第一节市场需求的测量

第二节估计目前的市场需求

第三节市场需求的预测方法

第四节市场预测的技术

第5章目标市场策略

第一节市场的细分

第二节目标市场的选择

第三节市场的定位

第三篇市场营销策略组合

第6章产品策略

第一节产品的整体概念

第二节产品的生命周期

第三节新产品的开发策略

第四节产品的商标与包装策略

第7章产品价格策略

第一节产品价格的含义

第二节产品的定价目标

第三节产品的定价方法

第四节产品的定价策略

第8章渠道策略

第一节销售渠道的含义和模式

第二节销售渠道的中间商策略

第三节销售渠道的管理

第9章促销策略

第一节促销概述

第二节广告促销

第三节人员促销

第四节销售促进

第五节关系营销

第10章物流策略

第一节物流的职能

第二节产品的储存策略

第三节产品的运输策略

第四节物流系统的设计策略

第四篇市场营销新发展

第11章国际营销

第一节国际市场营销的特点

第二节国际市场营销的环境

第三节进入国际市场的方式

第四节企业国际市场营销的战略组合

第12章网络营销

第一节网络营销的内涵

第二节网络营销与传统营销

第三节网络营销的理论基础

第四节网络营销与电子商务

第13章绿色营销

第一节绿色营销的含义及特征

第二节绿色营销的主要内容

第三节绿色营销与传统营销的关系

第四节绿色营销观念

第五节我国发展绿色营销的问题及对策

　　本书为21世纪高职高专高教育统编教材，《市场营销学》分四篇共13章，包括：市场营销的相关概念，市场营销环境，消费者的购买行为，市场需求测量与预测，目标市场策略，产品策略，产品的价格策略，渠道策略，促销策略，物流策略，国际营销，网络营销和绿色营销等内容。教材内容以应用为主线，内容的选择充分考虑了课程的教学特点与实际应用相结合，重点突出了传统的营销理论。本书可作为普通全日制本科院校、高职高专学校的通用教材，也可供经济管理专业人员自学和培训使用。