网络营销
出版社：清华大学出版社
年代：2013
定价：33.0
书籍简介:
本书先介绍网络营销职业通用岗位、工作技能及任职要求，以及从事网络营销应具备的职业素养，再介绍网络运营基础内容，包括网络消费行为分析、网络市场调研、网络市场细分、网络营销策略制定、网络文案制作等；介绍多种主流的营销手段，包括社会化营销、EMAIL营销、网络广告推广、口碑营销、网站联盟推广、数据化营销、视频营销、整合营销等方式以及网络推广效果评估；最后介绍O2O、联合营销、移动营销和C2B。
作者介绍:
书籍目录:
项目1 网络营销及其职业认知
任务 网络营销及其岗位、职业素养认知
实训 网络营销岗位认知
任务测评
项目小结
项目2 网络运营
任务2.1 网络消费行为分析
实训 了解动机的类型及其产生的影响因素
任务测评
任务2.2 网络市场调研
实训 中学生服装消费情况调查问卷表设计
任务测评
任务2.3 网络市场细分
实训 网络目标市场细分实训
任务测评
任务2.4 网络分销
实训淘宝分销——寻找供应商
任务测评
任务2.5 网络营销策略
实训 网络营销策略体验
任务测评
项目小结
项目3 网络文案
任务3.1 网络商务信息处理
实训新款连衣裙采购信息的收集
任务测评
任务3.2 软文写作
实训商品推广软文写作
任务测评
任务3.3促销活动方案策划
实训撰写促销活动方案
任务测评
任务3.4商品描述
实训撰写商品描述文案
任务测评
任务3.5 网络广告文案策划
实训 设计广告文案
任务测评
项目小结
项目4典型网络推广模式
任务4.1 网络推广认知
实训 网络推广的应用
任务测评
任务4.2社会化营销
实训 网店社区营销活动
任务测评
任务4.3许可邮件营销
实训 许可邮件推广的应用
任务测评
任务4.4搜索引擎优化和竞价排名
实训淘宝商品标题优化
任务测评
任务4.5 网络广告推广
实训 牛仔裤服装网络广告策划
任务测评
任务4.6 口碑营销
实训 论坛营销的实施
任务测评
任务4.7 网站联盟推广
实训设计网站联盟投放计划
任务测评
任务4.8数据化营销
实训淘宝店数据化营销
任务测评
任务4.9 视频营销
实训 微电影投放与推广
……
项目5 网络营销发展动态
内容摘要:
“网络营销”是电子商务专业核心课程之一。本书通过翔实的案例和清晰直观的操作步骤，介绍了网络营销的应用技能，目的是帮助读者熟悉网络营销工作岗位的任职要求及具体工作任务，以便快速掌握网络营销应用技能。本书按照网络营销业务工作流程及企业中网络营销岗位设置要求，围绕网络运营、网络文案、网络推广、网络营销发展动态涉及的网络营销核心工作，在讲解核心知识点的同时，精心设计了27个实训，每个实训指引清晰，技术经典实用并具有前瞻性；每个任务单元还配有一定量的理实一体化题目，以满足使用者不同层次的学习需求。本书可作为职业院校电子商务专业、计算机专业、市场营销专业及其他商贸类专业学习网络营销的教材，也可作为电子商务、网络营销爱好者、创业者的自学用书。
编辑推荐:
《网络营销》内容亮点：项目情境-能力标准-工作流程概要-知识点和技术手段-拓展视野-实训-任务测评-项目
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