广告设计基础

目 录

CHAPTER 1 媒体选择

报纸与杂志

广播

电视与电影

海报

直接邮寄

环境型广告与游击式广告

数字与网络广告

CHAPTER 2 宣传活动规划与策略

客户

市场研究

项目规划

创意简报

CHAPTER 3 创意理念

创意团队

艺术指导

调研与熟识

制作广告宣传的外观

字体设计

CHAPTER 4 广告的未来

不断变化的产业

新型客户与广告机构

广告战略如何演变

轰动：突破的新方法

利用新技术

附录

结束语

鸣谢

索引

学生资源

遵守职业道德

本书介绍了广告设计的关键要素，将带着你一步步走过广告设计的每个阶段，从一些世界上最为成功的广告宣传活动的最初规划与深入，一直到最后的制作与执行。同时本书还分析了近年来广告行业发生的变化，尤其是数字媒体与一体化广告宣传活动的发展。本书包含四章内容，其中第一章媒体选择，详细讲解了针对不同广告需求选择合适的媒体，包括报纸与杂志、广播、电视与电影、海报、直接邮寄、环境型广告与游记式广告以及数字与网络广告。第二章宣传活动规划与策略，对客户、市场研究、项目规划和创意简报进行了非常详细的剖析。第三章创意理念，讲述了创意团队、艺术指导、调研与熟识、制作广告宣传活动的外观以及字体设计。第四章广告的未来，对不断变化的产业、新型客户与广告机构、广告战略如何演变、轰动：突破的新方法以及利用新技术等方面进行了分析与展望。【作者简介】肯·伯坦肖之前在广告公司担任过高级艺术总监和艺术主管，他提出了一系列的广告概念，监督平面广告与电视广告的执行过程。他在英国南安普顿索伦特大学（Southampton SolentUniversity）教授广告专业的荣誉文学学士课程。尼克·马洪是英国南安普顿索伦特大学广告专业的高级讲师，主要教授广告创意方面的课程，之前曾担任过广告公司的艺术总监和创意总监。他的著作包括《广告基础：艺术指导》（Basics Advertising Art Direction，AVA出版社于2010年出版）。凯洛琳·巴尔福特在项目管理和规划方面及媒体与市场营销领域有二十多年的从业经验。她是英国南安普顿索伦特大学的一名讲师，主持广告策略、市场研究以及广告产业方面的讲座。