艺术市场学概论

第一章 绪 论

一、 艺术市场学的核心概念

二、 稀缺性与稀缺性矛盾

三、 艺术品营销的逻辑起点

四、 何谓艺术市场学

五、 对本书理论架构的说明

第二章 艺术品供给者

一、 艺术品供给者的界定

二、 直接供给者

三、 最终供给者

四、 艺术品供给路径

第三章 艺术市场

一、 中西传统艺术市场的特点

二、 中国现代艺术市场的特点及未来变革

三、 构成艺术市场的基本要素

四、 艺术市场的功能与划分

第四章 艺术品消费者

一、 艺术品消费者概述

二、 艺术品消费者的动机

三、 艺术品消费行为的影响

四、 艺术品消费决策

第五章 艺术商品

一、 艺术商品的价值

二、 艺术商品的划分

三、 《历代名画记》与艺术商品学

第六章 艺术品价格

一、 现有价格理论的缺陷与适用范围

二、 艺术品价格的形成原理

三、 伪品的价格形成及伪品管理

第七章 艺术品投资

一、 艺术品投资类型与投资增值率

二、 艺术市场行情指数及局限性

三、 市场泡沫的形成与危害

四、 艺术品投资者与投资决策

第八章 艺术品收藏

一、 艺术品收藏概述

二、 国家收藏

三、 私家收藏

第九章 画廊与画铺

一、 画廊概述

二、 画铺概述

三、 画廊的策划

四、 画廊优势的确立

第十章 艺术品拍卖

一、 艺术品拍卖概述

二、 艺术品拍卖程序

三、 拍卖竞争

四、 拍卖行竞争

第十一章 艺术博览会

一、 艺术博览会概述

二、 城市竞争与艺术博览会

三、 艺博会举办程序与歧异价值

四、 世界主要艺术博览会简介

第十二章 艺术经纪人

一、 艺术经纪人概述

二、 艺术经纪人的素养

三、 经纪策划与经纪契约

四、 艺术经纪人的未来

第十三章 个体艺术品营销（之一）

一、 艺术品营销的过程

二、 艺术品营销环境的分析

三、 艺术市场信息与信息系统

四、 艺术市场的调查与预测

第十四章 个体艺术品营销（之二）

一、 价格策略

二、 品牌与包装策略

三、 促销沟通策略

四、 广告策略

五、 人员推销策略

第十五章 国家艺术营销

一、 目前中国文物保护的困境

二、 访问机会的营销

三、 艺术品的国家营销

四、 国家艺术营销的竞争优势

主要参考文献

后记

　 近年来，艺术品投资与鉴藏大兴，艺术市场学亦声誉益重，但研究之粗浅，仍可用空白二字形容。　 本书则探幽发微，力辟陈言，创造性地对艺术品供给者、消费者、艺术品价格、艺术品投资与收藏、画廊、艺术博览会、艺术经纪人、艺术品营销策略与国家艺术营销战略作了全面独到的归纳与分析。全书文笔劲利，是一部明达畅透之作。　 本书各章附习题若干，尤适于作美术学专业的大学教材，也适于投资者、收藏者、经营者、管理者和研究者参考鉴阅。