卡通形象营销学

第一章 卡通形象营销的基础知识

●形象

●卡通形象

●营销

●卡通形象营销

●卡通形象营销的优势

●版权与商品化权

●品牌

●授权

●明星经纪与代理

第二章 卡通形象的属性特点

●丰富性

●稳定性

●可控性

●市场不饱和性

●信息性

●媒体性

●商品性

●互动性

●收藏性

第三章 卡通形象的构成要素

●世界观

●外形

●颜色

●性格

●声音

●故事

●修辞

●命名

●时代图景

●媒体出身

●权利归属

第四章 卡通形象的生命周期

●生命周期

●长周期

●短周期

●导入期

●成长期

●成熟期

●衰退期

●再生

●维护与更新

第五章 卡通形象的目标受众

●时代的影响

●年龄层的影响

●婴幼儿

●学龄前儿童

●小学生

●初中生

●高中生

●青年人与成年人

●性别的影响

●群体的影响

第六章 卡通形象的商品形式

●漫画

●电视动画

●电影动画

●绘本

●游戏

●玩具

●印刷品

●广告

●其他衍生产品

●吉祥物与代言人

●主题公园

第七章 卡通形象营销的策划

●基本流程

●卡通形象的使用目的

●营销提案

●市场分析与现状分析

●竞争分析

●市场调查

●有效性

●形象的选定

●媒体的选定

第八章 卡通形象营销的开展

●媒体曝光

●品牌联合

●卡通形象商品的流通

●流通场所与商品品类

●大型超市与卡通形象产品商店

●便利店与百货商场

●其他卖场

●年龄的影响

●性别的影响

第九章 卡通形象营销的案例

●教育

●旅游

●交通

●餐饮

●电力

●金融

●体育

●通信

●生活服务

第十章 卡通形象营销的风险

●社会环境风险

●人气风险

●企业风险

●投资风险与机会成本

●销售与库存风险

●授权风险

●盗版风险

附录一 索引

附录二 国内主要卡通形象授权商和代理商

后记

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