书籍简介:

本书第1篇、品牌化的战略意义；第1章、当代品牌管理概论；第2章、品牌净资产与品牌评估；第3章、品牌塑造与业务发展；第4章、作为战略性资产的品牌——提上公司议程。第2篇、管理品牌——创造和维护品牌净资产；第5章、品牌识别和定位；第6章、品牌结构；第7章、品牌延伸；第8章、跨越生命周期的品牌管理；第9章、塑造品牌和公司声誉；第10章、新竞争环境与品牌化、第11章、零售商品牌VS制造商品牌；第12章、包装设计与品牌化；第13章、来源国品牌。

书籍目录:

导论

第1篇　品牌化的战略含义

第1章　现代品牌管理概述

第2章　品牌资产和品牌评估

第3章　品牌建设和业务建设

第4章　作为战略资产的品牌——提上公司议程

第2篇　管理品牌——创建和维系品牌资产

第5章　品牌识别和定位

第6章　品牌架构

第7章　品牌延伸

第8章　贯穿生命周期管理品牌

第9章　品牌声誉和企业声誉建设

第3篇　新的业务环境

第10章　新竞争环境和品牌化

第11章　零售商品牌对制造商品牌

导论

第1篇　品牌化的战略含义

第1章　现代品牌管理概述

第2章　品牌资产和品牌评估

第3章　品牌建设和业务建设

第4章　作为战略资产的品牌——提上公司议程

第2篇　管理品牌——创建和维系品牌资产

第5章　品牌识别和定位

第6章　品牌架构

第7章　品牌延伸

第8章　贯穿生命周期管理品牌

第9章　品牌声誉和企业声誉建设

第3篇　新的业务环境

第10章　新竞争环境和品牌化

第11章　零售商品牌对制造商品牌

第12章　面向消费者的包装设计和品牌化

第13章　原产地品牌化

内容摘要:

《现代品牌管理(英文版)》采用全新视角探讨了品牌管理和品牌战略，重新审视了当今商业环境下品牌的核心地位。
　　《现代品牌管理(英文版)》是为学习品牌管理课程的本科生和研究生编写的，在参考最新的品牌研究成果的基础上，重点解决当前品牌经理所面临的战略决策问题．包括：

　　品牌资产——对企业而言，品牌有何价值?其价值如何评估？
　　品牌建设和业务建设——品牌如何帮助企业获得成功？
　　品牌化如何从营销工作中独立出来，成为高层管理者关心的战略问题?
　　品牌在建立企业声誉过程中所发挥的作用——如何利用社会营销的力量，直面伦理的、环境的、社会责任的挑战?
　　《现代品牌管理(英文版)》中还专设了结合品牌管理实践的专题内容，包括：品牌化与嘻哈文化、基于rss的品牌化、彩铃和数字渠道、品牌定制化的未来等；并配有丰富的案例资料，如维珍、美国运通、家乐氏、耐克等。

　　《现代品牌管理(英文版)》中文版即将推出，供读者参照阅读。

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书籍规格:

书籍详细信息
书名	现代品牌管理站内查询相似图书
	9787300147758 如需购买下载《现代品牌管理》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	中国人民大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	45.0	语种	英文
尺寸	23 × 22	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

现代品牌管理是中国人民大学出版社于2011.12出版的中图分类号为 F273.2 的主题关于品牌－企业管理－高等学校－教材－英文的书籍。