出版社:中国工商出版社
年代:2007
定价:28.0
本书围绕我国广告业发展与监管问题,从发展战略的高度进行了深入的研究与探讨。
前言
和谐与创新:中国广告监管发展访谈
第一章 导论
一 广告活动的主体
二 关于不正当广告
三 广义上的广告监管
四 广告业发展与监管探讨
第二章 我国广告业监管与发展现状
一 我国广告监管概况
二 我国广告监管与发展的内外部环境
三 当前广告违法行为的主要特点
四 我国广告监管与发展亟待解决的问题
第三章 中外广告监管比较
一 广告监管体制的比较
二 广告监管机关的比较
三 广告自律组织的比较
四 广告监管处理程序的比较
五 广告审查制度的比较
六 广告监管内容的比较
七 广告监管比较的启示
第四章 基于公众利益的广告监管
一 公众利益理论的基本内涵
二 公众利益理论对于广告监管的适用性
三 基于公众利益的广告监管框架
四 基于公众利益的广告监管要求
第五章 基于广告扩散模型分析的监管策略
一 广告扩散模型的建立与分析
……
第六章 广告监管绩效的GR评价与分析
第七章 广告监管的法律对策
第八章 广告业监管与发展的辩证关系
第九章 我国广告业的战略使命
第十章 我国广告业监管与发展思考
附录
后记
广告监管与广告业发展的辩证关系,是中国广告的永恒命题;而“和谐”与“创新”,是回答这一命题的两条主线。和谐成就伟业,创新产生力量。近年来,在政府广告主管部门不断加强行政指导的背景下,全行业紧紧围绕构建社会主义和谐社会的中心任务,采取了一系列自我规范、自我监督的行业自律举措,在加快发展的同时,有效地净化、优化了广告市场环境。其中尤以中央电视台为代表的国家级广告媒体倡导“绿色广告”的理念,为行业树立了良好形象。什么是“绿色广告”?我想,一个“绿色广告”起码应该具备以下四个方面的条件:首先,它应是一个和谐的广告,要有利于安定团结的大好局面和倡导和谐的时代氛围;第二,应是一个合法的广告,不能触犯以《中华人民共和国广告法》为核心的广告法律体系;第三,应是一个真实的广告,不以欺骗和误导消费者为牟取利润的手段;第四,应是一个健康的广告,要向广大广告受众传递高尚的道德情操和先进的文化理念。
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出版地 | 北京 | 出版单位 | 中国工商出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 28.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 19 | 装帧 | 平装 |
页数 | 印数 | 5000 |
中国广告业监管与发展研究是中国工商出版社于2007.03出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于 广告业-经济发展-研究-中国 ,广告-监督管理-中国 的书籍。