书籍简介:

本书作为高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材，根据高职教育市场营销专业培养目标与教学特点的要求，不偏重理论体系的完整性，强调以能力培养为主旨，突出时代性和先进性，引导学生用科学的市场营销理论对当今社会生活及经济生活中的典型现象加以理解与解释，力求使教材贴近现实生活。在内容和结构上彰显以下特色：第一，教学内容丰富多样，并注重实例介绍，案例讨论和实践训练，启发学生对学习要点进行思考、讨论；建立讲课、阅读、研讨、练习一体化模式，使高职高专的教学模式——教师精讲，学生参与，实训辅助得到更好的体现；第二，注重使用参考材料的前沿性。引用以及努力追随市场营销理论的新概念，压缩纯理论知识，掌握好理论教学的“度”，注重实训能力的培养；第三，突出本土化。在内容安排上，大篇幅增加本国企业案例，重视与实践工作紧密相连的理论指导性，增加了本书的实用性与新颖性，在一定程度上，引发读者思考中国特色的营销探索问题；第四，有意识地使教材编写体系、练习题型的设计有别于学科式教材，与职业资格技能鉴定考试相配合。本书可供高职高专院校市场营销专业学生使用，也可供五年制高职市场营销专业学生使用，还可供中等职业学校市场营销专业学生参考使用。

书籍目录:

第一章市场营销导论

第二章企业市场营销环境分析

第三章市场调查与预测

第四章消费者购买行为分析

第五章市场细分

第六章目标市场与市场定位

第七章产品策略

第八章定价策略

第九章分销渠道策略

第十章促进销售策略

第十一章市场营销计划、组织、执行与控制

第十二章网络营销

内容摘要:

《银领工程普通高等教育国家级规划教材市场营销》是全国高职高专教育“十一五”规划教材之一。《银领工程普通高等教育国家级规划教材市场营销》根据高职教育市场营销专业培养目标与教学特点的要求，强调以能力培养为主旨，突出时代性和先进性，引导学生用科学的市场营销理论对当今社会经济生活中的典型现象加以理解与解释，力求使教材贴近现实生活。全书共12章，包括市场营销导论，企业市场营销环境分析，市场调查，消费者购买行为分析，市场细分，目标市场与市场定位，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促进销售策略，市场营销计划、组织、执行与控制和网络营销等内容。在内容和结构上有以下特色：第一，内容丰富，注重实例介绍；第二，注重参考材料的前沿性；第三，突出本土化；第四，有意识地使教材编写体系、练习题型的设计有别于传统教材，与国家职业资格技能鉴定考试相配合。

编辑推荐:

《银领工程普通高等教育国家级规划教材市场营销》可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销及相关专业的教学用书，也适用于五年制高职、中职相关专业，并可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	市场营销站内查询相似图书
	9787040214253 如需购买下载《市场营销》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	高等教育出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	13.0	语种	简体中文
尺寸	26	装帧	平装
页数		印数	5000

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书籍信息归属:

市场营销是高等教育出版社于2007.05出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于市场营销学－高等学校：技术学校－教材的书籍。