书籍简介:

商业赞助和慈善捐赠是企业承担社会责任、提升自身形象、改善消费者态度的两种主要方式。本书采用情景模拟实验，对比分析商业赞助和慈善捐赠对企业形象和产品评价的不同影响。研究发现：高影响力事件商业赞助更有助于提升企业能力形象并通过企业能力形象影响产品评价，而慈善捐赠更有助于提升企业社会责任形象并通过企业社会责任形象影响产品评价。本书还分析了消费者调节定向在企业能力形象和企业社会责任形象对产品评价影响中的调节作用。

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书籍详细信息
书名	商业赞助和慈善捐赠对企业形象和产品评价影响的比较研究站内查询相似图书
	9787500955771 如需购买下载《商业赞助和慈善捐赠对企业形象和产品评价影响的比较研究》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	人民体育出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	50.0	语种	简体中文
尺寸	24 × 17	装帧	平装
页数		印数

书籍信息归属:

商业赞助和慈善捐赠对企业形象和产品评价影响的比较研究是人民体育出版社于2019.出版的中图分类号为 F272-05 的主题关于赞助－影响－企业形象－研究 ,慈善事业－影响－企业形象－研究的书籍。