出版社:中国传媒大学出版社
年代:2009
定价:39.0
本书从战略管理理论学的角度入手,运用了文献分析法、访谈法、案例分析法、实地调查法等研究方法,通过对当代中国广播发展变革历程和发展现状的分析,探讨当代中国广播发展进程中经营层面的瓶颈问题,结合我国媒介环境的特殊性和媒介产业化背景,提出符合我国国情广播发展路径——内涵发展和外延增长并举。
前言/1
第一编 从广播经营到经营广播——广播经营战略的提出/1
第1章 我国广播媒介经营历程回顾/2
一、广播经营历程回顾/2
二、广播改革个案解读/10
第2章 广播经营战略的提出/17
一、经营战略理论综述/17
二、广播经营战略的提出/19
第二编 广播内涵式发展战略/27
第3章 品牌战略——提升广播影响力/28
一、品牌的概念与内涵/29
二、广播实施品牌战略的意义/32
三、广播如何实施品牌战略/39
四、广播品牌形象的塑造与推广/53
第4章 差异化与创新战略——凸显广播优势/66
一、变革中的广播差异化/67
二、理性的广播创新/73
第5章 技术领先战略——保持广播竞争优势/81
一、技术的广播/82
二、广播的技术/83
三、现代传播技术下的广播变革/89
四、技术创新下的广播发展,/93
第三编 外延式增长——广播扩张经营战略/99
第6章 扩张理论综述/100
一、扩张理论/100
二、扩张的分类/107
第7章 广播的主要扩张经营战略/109
一、广播扩张经营的动因/109
二、广播多元化扩张经营战略/119
三、广播水平一体化扩张经营战略/146
四、广播纵向一体化扩张经营战略/154
第8章 广播扩张经营的主要途径/162
一、内部发展/162
二、购并策略/164
三、合资经营/165
四、战略联盟/167
第四编 广播经营伦理问题——广播的可持续发展/179
第9章 经营伦理抉择/180
一、伦理的本质/180
二、经营伦理的出现/181
三、伦理经营抉择指南/182
第10章 广播经营的伦理问题/188
一、法规约束与伦理规范/188
二、广播经营伦理冲突聚焦/190
三、广播经营伦理冲突的根源/196
第11章 在伦理框架下经营广播/203
一、伦理经营的社会意义和经济意义/203
二、在伦理框架下经营广播/205
参考文献/219
后记/224
《广播经营战略研究》从经营战略理论入手,深入分析了当代中国广播媒介经营中出现的一系列问题,提出了符合我国广播发展实践的经营战略。同时,对我国广播经营实践中出现的伦理冲突和道德问题进行了反思,提出了广播经营的伦理规范。《广播经营战略研究》对我国广播产业的发展具有一定的借鉴意义和参考价值,既适用于高校传媒专业师生,也可为传媒业从业人员提供指导。
书籍详细信息 | |||
书名 | 广播经营战略研究站内查询相似图书 | ||
9787811277111 《广播经营战略研究》pdf扫描版电子书已有网友提供资源下载链接,请点击下方按钮查看 | |||
出版地 | 北京 | 出版单位 | 中国传媒大学出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 39.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 29 × 0 | 装帧 | 平装 |
页数 | 256 | 印数 | 2000 |
广播经营战略研究是中国传媒大学出版社于2009.8出版的中图分类号为 G229.2 的主题关于 广播事业-发展-研究-中国 的书籍。