整合品牌传播
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整合品牌传播

林升梁, 著

出版社:中央编译出版社

年代:2017

定价:50.0

书籍简介:

本书提出整合品牌传播学概念。整合品牌传播(IBC,Integrated Branding Communication)认为,最高级的营销不是营销,而是传播;不是建立庞大的营销网络,而是把品牌打造成一个人,一个具有个性鲜明、充满魅力的人。这个人,能使消费者产生共鸣、归属感,品牌与消费者的互动就是人与人之间的互动。在市场营销中,营销组合框架已经由4P、4C发展到4R。4P是营销中最关键的组合因素,要求企业如何满足客户需要;4C让企业忘掉产品,研究客户的需要和欲望;4R让品牌与客户建立紧密的联系,如同人与人之间的联系一样。从历时性时间轴来看,IBC可分为构想期、导入期、成长期、成熟期、衰退期;从从共时性空间轴来看,IBC分为核心价值层面(卫星)、传播理念层面(控制系统)、传播行为层面(动力系统)、传播视觉层面(结构系统)。本书采用卫星/火箭模型来作为解析整合品牌传播的整体架构。

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书籍详细信息
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9787511734549
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出版地北京出版单位中央编译出版社
版次1版印次1
定价(元)50.0语种简体中文
尺寸17 × 24装帧平装
页数 400 印数 5000

书籍信息归属:

整合品牌传播是中央编译出版社于2017.12出版的中图分类号为 F273.2 的主题关于 品牌-传播-研究 的书籍。