广告设计与创意开发

前言

第一章 概念篇

一 什么是广告

二 广告分类

三 广告功能

四 广告人职业守则

第二章 历史篇

一 广告的起源

二 中国广告史

三 外国广告史

四 近现代艺术思潮和运动对广告的影响

五 不同区域广告设计风格特点

六 不同时期的艺术流派对广告设计的影响

第三章 基础篇

一 广告创意

二 优秀广告的创意标准

三 广告创意设计资料学习积累

四 广告创意旋律

五 广告创新思维拓展方法

第四章 设计篇

一 广告设计的形式感

二 广告设计的审美感

三 广告设计的创新方法

四 创意广告设计艺术表现手法

五 广告设计形式与格式塔心理学

六 公共艺术与广告设计

第五章 开发篇

一 创意广告图形元素

二 创意广告文字元素

三 创意广告色彩设计元素

第六章 指导篇

一 商业广告实践

二 公益广告实践指导

三 文化招贴实践指导

四 广告设计制作编排指导

五 广告设计软件推荐

六 广告印前设计

七 没计中的常用尺寸

第七章 赏析篇

参考文献

《广告设计与创意开发/21世纪设计基础新主张·高等院校艺术设计专业教材》系统阐述了广告设计中能为广告带来鲜活能量的创意知识及表现技巧。
　　《广告设计与创意开发/21世纪设计基础新主张·高等院校艺术设计专业教材》共分七章，即概念篇、历史篇、基础篇、设计篇、开发篇、指导篇、赏析篇。每一章在全面介绍重要知识点的同时，会配合讲述一些行业规矩与技术问题，着力让学生易学易懂，理论联系实践。很多案例都是作者多年来考察很多国家和地区积累下来的精华，每章设有学习重点与学习建议，帮助读者抓住每章的重点内容，扩大知识面，贴近工作学习实践，力求达到培养更多符合实际设计需求的广告人才这一目的。
　　《广告设计与创意开发/21世纪设计基础新主张·高等院校艺术设计专业教材》适合高等院校广告、设计、市场营销等专业学习使用，也适合广告从业人员及相关人员学习参考。