知性主持——王利芬

第一章走近王利芬

第一节发起整合传媒的集大成者和先行者

1．中国版《学徒》《赢在中国》

2．王利芬“赢在中国”后的自白

3．大数法则和共赢主张

第二节耳目一新：开辟新型主持风格

1．王美人的气场

2．水到渠成：十四年的行业积淀

第三节“两不”情怀：央视“双高”的蕙质兰心

1．不做工作狂

2．不做女强人

第二章北大才女初长成

第一节与北大的缘分

1．拜文学泰斗为师

2．潜心苦读的岁月

第二节追寻北大精神

第三章中央电视台的第一个女博士

第一节从《观察思考》中爱上电视行业

1．中央台里的第一个博士

2．学历最高的节目组

3．《焦点时刻》的日子

第二节在《焦点访谈》的迷茫与成长

1．高学历是优势也是短处

2．“千里马”遇到了“伯乐”

3．《焦点访谈》优秀记者之一

第四章跨进《新闻调查》这条河

第一节“《新闻调查》是树立我职业理想的地方”

1．做一个真正的记者

2．王利芬的身上保存了《新闻调查》的标志性记录

第二节在《新闻调查》中跋山涉水

1．平价超员火车上的采访

2．随同江泽民出访美国

3．抗洪大堤上与时间赛跑

资料链接：我还能在《新闻调查》跋山涉水吗？

第三节与造假官员过招

1．一进运城

2．二进运城

3．做一名80分的记者

第四节大女人，大气魄

1．“我一点也不怕”

2．“节目不是因为你是女性就可以做得差一些”

第五章做《对话》的管家

第一节主动出击，选择《对话》

1．《对话》是一副重担

2．对话的81道工序

3．《对话》的办公室

第二节《对话》的班底

1．智脑们：智慧的碰撞

2．嘉宾们：千呼万唤始出来

3．现场观众：不可小觑

第三节《对话》“小鸡变凤凰”

1．“做媒体就是要影响人”

2．伊梅尔特和国内30位cEO的对话

第六章对新闻就要狠一点

第一节恢复《经济信息联播》

1．新旧更新：经济频道闹革命

2．招兵买马：建立《经济信息联播》豪华阵容

3．精益求精：在特稿上狠下功夫

第二节掌管资讯工作室

1．娓娓道来：颠覆传统电视新闻演播风格

2．“新闻柜台”：共享新闻资源

第七章在美国寻找中国

第一节“我为什么要去美国？”

1．美国大使馆门前的等待

2．走出去的思索

3．初探西方媒体。

第二节耶鲁的夏天

1．初识“人文科学的殿堂”

2．倾听耶鲁校长的演讲

3．感受立体的耶鲁大学

第三节对话耶鲁学者

1．中国法律中心的讨论

2．希勒教授的理性预见

3．耶鲁的中国史专家

4．耶鲁校长是个中国迷

第四节走访华尔街华人

1．华尔街的华人精英

2．回中国还是留美国

第八章和美国电视来一次对话

第一节探寻《60分钟》

1．《60分钟》其人其事

2．采访华莱士

第二节挖掘主持人的价值

1．主持人的定位

2．主持人的核心竞争力

3．我们可以借鉴什么

第三节找到多媒体集团资源共享的诀窍

1．走进CNN

2．“偷师“学艺

第九章集大成之作：《赢在中国》

第一节掀起全民创业浪潮

1．孵化《赢在中国》的心路历程

2．“你我都是创业者，包括王利芬”

第二节看王利芬如何“赢在中国”

1．唤醒国人创业意识

2．高端而不高悬

3．《赢在中国》的产业化之路

4．理性营销：施粉则太白，施朱则太赤

第三节《赢在中国》，远远超出了创业的意义

1．真人秀阶段：每天都是在“救火”

2．柳传志：“要动真格的”

3．现身说法：为了一名选手的“没落”

第十章优雅转型：奉送心灵盛宴的《我们》

第一节打破常规：每一个人都是《我们》的主角

1．节目话题：带着我们的体温

2．关注普通人：《我们》来自你们

3．别具匠心，用行动影响精神

第二节《我们》，与中国同在

1．地震之后，我们该做什么？

2．爱心接力：CCTV1《我们》高潮迭起

链接：王利芬谈《我们》

后记

前言

为什么关注王利芬

王利芬是怎样一个人？

在央视同事眼中，她曾经是个“双高”博士“大高个儿，哗啦哗啦地走进来，机房里就响起了那个高亢的女声。节目一到后期老听到这声音，我们就知道是那个女博士来了。”

也曾经是这样一个人，用她自己的话说，“在《新闻调查》我是只顾拉车不抬头看路，就像横冲直撞的初生牛犊。”

后来，她主动出击，成为《对话》的管家：当制片人她制定了《对话》的81道工序，创造了央视内部和行业里公认的先进管理经验；客串主持她在银屏上刷新了人们脑海中女主持人挥之不去的“花瓶”印象。

正当人们津津乐道于这个“电视新星”的时候，细心的观众却在电视字幕表里找不到王利芬的名字了原来，此时的她，正在与大洋彼岸的美国电视同行“对话”，考察、分析、交流、沟通，甚至“偷师学艺”……

2005年，从美国回来的王利芬站在刺骨的寒风里向许多人狂热地叙述她的梦想《赢在中国》。“真人秀没办法做样片，那时真的就只有一个概念。”王利芬凭着一张嘴去跟编委会的人“务虚”，“第一次就被拒了”。央视有个惯例，通常只要被编委会拒一次，无论多大的项目也就死了。王利芬当然不会止步于此。她一次又一次地找编委会的人来听策划会，由于很难聚全，可能上次听了一部分内容的这次没来，也可能来两次听的全部是同一个内容，总而言之编委会基本没人觉得这个项目能做。到了最后一次，台长赵化勇发话了，“其实并没有完全昕懂，但是由于你过去的业绩，我们相信你。”就这样，当年11月14日央视通过了这个项目，此时距她回国还不到50天。

于是，在2006年春天，全国各地有12万名创业者报名参加了《赢在中国》这个旨在“打造中国百姓创业英雄”的大型真人秀节目，此后三年，作为总设计师，王利芬的名字几乎成了《赢在中国》的代名词，而“赢在中国”则成了中国新一代创业者勇于创新奋斗的代名词。

2008年，对中国人来说注定是一个不平凡的年份。也是在这一年里，《我们》在中央电视台横空出世，是一档“不为收视率”的节目，观众的发言时间和机会要明显多于主持人和嘉宾的，该节目从某种意义上讲是可以代表国家级电视台形象的、以清谈务虚为主的新节目。王利芬藉此再次华丽转身，成为不是焦点的焦点。

王利芬是中国电视行业改革发展的见证人和参与者之一，当我们简单回顾了她的与众不同的职业生涯之后，我们至少可以发现两点：

一、王利芬是个“不为官，只为事”的人。她可以心甘情愿地不做官不被提拔，但是一定要争取做事的权利，这一点，在官本位传统深厚的中国，在体制内的中央级新闻单位，都难能可贵，而且日益凸显出其价值所在。

二、王利芬是个“不安分，只为闯”的人。从她的职业经历可以看出，她从不安于现状，吃老本，而是经常把一次成功当作下一次胜利的起点，总是不断地告别辉煌的过去，重头再来。而每次创新都能紧扣时代的脉搏……

坦率地说，这就是笔者关注王利芬的理由。

最后，要感谢王利芬、她的同事们，以及本书中涉及的所有和王利芬打过交道的人们，没有你们的创造、感受和记忆，就没有这本书的面世。

作者

2009年1月1日

后记

看到她的“大块头”和犀利的眼神，联想到她在央视这个舞台上取得的那些辉煌的令人仰视的业绩，很多人常常会把女权主义、女强人之类的词与王利芬联系在一起。事实并非如此。

长期以来，我们看多了拿着写好的稿子、照本宣科的美女主持人，在中国大陆的荧屏上，有修养的、受过良好教育的、有个性的、有女人味儿的，同时又不乏美丽的女主持，真是凤毛麟角。其实王利芬就是这样一位“知性”电视主持人。

“如果说一个人不是太愚蠢的话，用不太长的时间都会跨过技巧关。”在很多领域中都是这样的，当外在的技巧不再成为困扰人发展的主要因素时，人格和人性的美好，内心精神世界的丰富就成了成功的决定因素。所谓“知性”主持人，大概用王利芬自己的这句话来解释更为恰当。

王利芬是成功的，她掌握了外在的技巧，懂得如何将扎实的学识和自身的灵性结合起来。很多人看过《赢在中国》之后，都发现王利芬变了，她似乎在开辟一种新型的主持风格。正如她自己所说，“一个人起点低不可怕，不学习、不反思、不领悟最可怕，因为如果是那样，多高的起点也会相对在别人的前进中变低。因为一定要记住：沉舟侧畔千帆过！我曾看见过许多极聪明的人，但最后由于自恃他的那点聪明，变得真的很平庸，这样的例子举不胜举……一个人如果意识不到自己的局限性，没有反省能力，就没有学习能力，也就是没有持续发展的能力。投资自己，最大的问题就是投资对自己的了解，我们很多人花在了解外在事物的时间远多于对于自我的了解，但对自我的了解，对自身不足的认识是一个人成功很重要的一环。”

当然，我们都清楚，王利芬绝不仅仅是一个电视主持人而已，或者更确切地说，无论是在荧屏内外，在台前幕后，她都是一位真正的、成功的、独特的“知性”主持人。而且，还是位女性。

　　齐耳的短发、睿智的眼神、渊博的知识、利落的谈吐、敏锐的洞察力这就是王利芬的风格。王利芬女士是《赢在中国》电视节目的总制片人。无论是面对针锋相对参赛的选手，还是面对声名显赫的大腕老总，她总是能从容应对，游刃有余。她就是王利芬，正是她缔造了一个点燃中国创业者激情的舞台！王利芬究竟是怎样一个人？你知道她是著名作家，北大教授谢冕的女弟子吗？你知道她从业十四年的经历是怎样一步一步奋斗过来的吗？你想了解她打造《赢在中国》的幕后故事吗？也许本书会给你部分答案。　　作为中央电视台第一个女博士，观众熟悉王利芬是从《对话》开始的。2006年春天诞生的《赢在中国》让王利芬成为不是明星的明星。据说中国联通董事长常小兵因为看出她是个认真做事的人。而不是指望靠做节目一夜成名的人，因此才慷慨解囊。成为《赢在中国》主赞助商。2008年，《我们》在中央电视台横空出世。王利芬藉此再次华丽转身。成为不是焦点的焦点。然而。在这一切的背后。王利芬究竟是怎样一个人？你知道她是著名作家，北大教授谢冕的女弟子吗？你知道她从业十四年的经历是怎样一步一步奋斗过来的吗？你想了解她打造《赢在中国》的幕后故事吗？也许本书会给你部分答案。