中小企业的免费午餐

序言

一、每个人都有一个龟壳

001“每个人都有一个龟壳”的历史意义

002我的博客教谕

003每天向世界报告

004我们还来得及选择职业博客角色

005薄技在身和博客在网

006一个好博客的标准

007职业博客手每天要做的作业

008网上盛行利基博客

009博客为什么比网站更牛

二、博客的意义远超出我们的想象

010从智能广告联想智能博客

011挖掘博客营销中的“寻常智能”

012我们需要从各个角度理解企业博客

013谁是营销博客中的意见领袖

014用博客改变客户理念

015互联网不断改变我们获取信息的习惯

016互联网上重新认识什么叫知识

017坚持你的博客就是积累你的思想资产

018商业博客的最高境界

三、互动尤为重要

019互动是营销博客的重中之重

020企业博客可以达到多元的沟通功能

021在注重博友的感受中前行

022网上流行博客圈

023让博客在互动中引起对方注意

024在企业博客中，我们为什么而互动

025我在博客一角观察静悄悄的黎明变化

026博客营销最适合的受众

027和客户沟通上步步升级的戴尔博客

四、好文章如何出炉

028好文章漂浮天空，一万年不肯消失

029目前有四类人在写企业博客

030营销博客写手需要闯过三重门

031将文字锁定在600字

032讲述简单真理

033将高压水化解为罐装水

034博客文章在选择题目上的两难

035换个思路做企业博客

036我喜欢博客中含新鲜思想的小文章

五、企业博客要学会参与社会热点话题

037到热点中去

038多热点会比单热点更有参与性

039企业博客要学会参与社会热点话题

040将个人观点演变成为热点话题

041在热点争鸣中形成的群体博客

042企业博客如何被媒体发现

043如何使博客更加吸引网商的眼球

044博客上出现负面评论怎么办

045借题发挥发现霄销博客新思想

六、职业博客的商业价值

046向职业博客要商业价值

047你的博客会长出钱来吗

048日浏览量过千的博客有赚钱希望

049如何提高阿里博客的商业价值

050博客营销服务追寻价值客户

051博客的四种价值感悟

052写博客挣钱新途径

053考量一下自己博客的吸金威力

054“爱卡”赢利点对职业博客的刺激

七、博客能够营销就像苹果掉在地上一样

055在博客上实施交易更加容易

056博客如何为冷背商品寻找市场

057新产品如何通过博客脱颖而出

058企业博客是否能够帮助企业过冬

059谁的博客会最终得到企业青睐

060当营销博客积累了100个体验案例

061如何获得博客上出现的机会

062企业博客的影响不一定是苦行僧的结果

063会说话的博客产品卖得快

八、第三方在企业博客中的地位

064第三方博客和职业博客手

065第三方博客的一个试验

066不能统计到达率是博客营销服务的阻碍

067对话：博客营销是自营还是外包

068第三方在企业博客中的位置

069第三方博客实际需要多种写手

070企业博客代理最好是里应外合

071让博客营销服务创造更大价值

072美国第三方博客远远超过我们想象

九、博客营销离不开的小工具

073博客营销要让统计数据说话

074营销博客中的链接回复

075博客置换帮助博客营销向外扩张

076企业博客要学会在“百度知道”上搭桥

077以俱乐部形式建立的企业博客

078在博客上添加Google工具条的妙用

079在博客中添加即时通讯工具

080博客名称帮助你拥有自己的利基市场

081网络上如何让人找到我

十、博客营销中的传播意识

082博客也需要现代广告意识

083为职业博客做广告中介

084帮助你控制客户的注意力

085泰国药皂博客每天浏览量过千

086假设一个博客有1.6万篇专业文章

087把博客做得专业，然后用新闻传播

088普通人怎么做职业博客

089“我是从你的博客里认识你的”

090企业重视博客中的“意见领袖”

十一、故事的魅力

091企业博客故事的发现和捕捉

092企业博客用故事来说话的魅力

093引导客户讲出故事的来龙去脉

094为什么口碑营销用故事做载体

096怎样捕捉销售中的故事

097口碑和品牌永远属于自己

098有故事传播的网商，才是有生命力的网商

099网商故事是裹挟生意目的的网络推广

十二、企业博客研究中的新发现

100企业博客的“蜂为香来”现象

101总经理的理解直接影响博客计划执行

102给博客回帖可以挖掘博客的多层价值

103农民写博客被大公司瞄上了

104农业博客争艳阿里巴巴网站

105博客在企业管理上的新功能

106博客写手有望成为新的创意群体

107博客的亚健康和博客诊断

108有博客和没有博客是不一样的

十三、世界各国商业博客观察

109国外公司如何与优秀博客写手合作

110世界500强怎么做博客营销

111一个裁缝师的博客营销案例

112美国艺术家用博客营销自己的作品

113邦妮的博客：设计无处不在

114借助博客，小发明找到了大客户

115在博客里做自己喜欢的事情并且赚钱

116企业博客更要关注的是话题

117一个小镇上的餐厅博客

118法国人卡萨德的T恤博客

119企业博客可以建立博客群

120短信博客创造了Kogi奇迹

前言

本书所说的博客特指企业博客、产品博客、服务博客、职业博客或者第三方博客，它们的一个共同点就是可以赚钱，或者能够营销。

前两年，要想利用博客营销还是很困难的。现在，有许多实例证明，博客确实能够营销，就像苹果会掉在地上一样。

苹果掉在地上，是一种司空见惯的现象，透过这个现象，我们很可能会发现一些深邃的道理。博客为什么会营销？它是怎样营销的？如何讲解这些道理，尤其是将这些道理讲述得连“草根也能够理解”，就不简单了。我们很希望做一些这方面的尝试，写一些简单易懂并且有趣的“经济散文”。

我们(指间柔沙，阿里巴巴2006年度和2007年度连续两年十大博客奖的获得者；上海伟雅，网商故事、网商研究的职业写手)都喜欢研究和实践博客营销。我们曾经参与组织阿里巴巴博客营销大讨论，参与组织点亮博客营销服务团队，接受委托为企业写产品博客和第三方博客。在这个过程中，我们在自己的博客里积累了大量关于博客能够营销的“经济散文”，有许多相同的理念和观点。我们精选和改写了120篇博客里的短文，在南京大学出版社的帮助下得以成此书。

如果读者希望和我们商榷文章的观点，我们很欢迎。我们的博客是：

上海伟雅：http：／／shweiya.blog.china.alibaba.com

指间柔沙：http：／／lfyzglass.blog.china.alibaba.com

　　零成本投入，带来巨大财富的全新商业模式！　　博客可以营销，其实就像苹果会从树上掉下来一样自然，但是解剖这一现象可以开拓一个新大陆。本书作者上海伟雅和指间柔沙是企业博客的发起者，是中国30多家中小企业博客的顾问。本书大胆地从各个角度发现企业博客的潜在资源，解读这些资源被开发的前景和问题所在。用新颖、独特的思考方式告诉读者如何去经营一个健全、备受关注并且也可以给个人和企业带来财富的特色博客。　　博客＝搏客！　　博客是企业营销的利器　　博客是构建企业文化的平台　　博客是连接主流媒体的梯子　　博客是顾客服务的润滑剂　　博客是产品发明机　　博客是危机时的救火队　　博客是诚聘英才的好帮手　　中国是世界上互联网用户最多的国家之一，撰写和浏览博客已经成为多数中国网民日常生活的重要内容。而博客正在被广泛应用到企业中去，使博客不仅成为一种个人媒体，也成为一种新的营销方式。　　本书作者上海伟雅和指间柔沙是企业博客的发起者，是中国30多家中小企业博客的顾问。他们在企业博客的实践和培训过程中，访问并研究了世界最前沿的企业博客，将他们在企业博客的学习和实践中的新发现，及对企业博客的更深层次的研究汇集成了本书。　　本书的特点是作者大胆地从各个角度发现企业博客的潜在资源，解读这些资源被开发的前景和问题所在。用新颖、独特的思考方式告诉读者如何去经营一个健全、备受关注并且也可以给个人和企业带来财富的特色博客。抓住互联网这一宣传平台，再次创造经济增长点！