书籍简介:

集百家企业提供品牌传播策划的经验，以及20余年对品牌传播理论探讨的积累，华中科技大学广告与品牌传播学教授舒咏平与他的合作者联合推出新著——《品牌传播策略》。该书是我国“品牌传播策略”方面第一部突出实战、突出个性的著作。该书的特色在于抓住企业面向市场最为关键的内容——品牌创意与传播策划，对品牌定位、品牌设计、品牌营销、品牌广告、品牌公关、及其整合传播等方面，结合权威的理论与大量的案例进行了全面、深入的透视，所形成的观点、方法、技巧，理论，既具有理论的建树意义，更对品牌传播从业者的实践操作具有切实的指导性。全书共9章，内容包括：品牌与品牌传播、品牌调查与市场分析、品牌定位与品牌设计、营销概念与营销传播渠道、品牌诉求与广告语、品牌广告与创意提案、公关策略与公关文案、载具选择与载具组合、传播整合与策划方案；并附有品牌传播策略的培训演练、有关新品牌传播策略全案等内容。该书既适合企业品牌与营销经理、广告从业者、咨询策划人、品牌研究人员阅读，又适合作为高校营销、广告专业，或企业培训的教材。

作者介绍:

舒咏平·安徽黄山人，先后就读于安徽师范大学与南京大学，现为华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、广告与品牌传播方向博十生导师。存《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》、《现代广告》、《中同广告》、《食业研究》、

书籍目录:

第1章品牌与品牌传播 1.1 品牌的含义与发展 1.2 品牌功能 1.3 品牌的特性 1.4 品牌的分类 1.5 品牌的传播第2章品牌调查与市场分析 2.1 品牌的行业调查 2.2 品牌的市场调查 2.3 品牌主内部调查 2.4 品牌的市场分析第3章品牌定位与品牌设计 3.1 品牌定位 3.2 品牌命名与联想 3.3 品牌标志的设计

第1章品牌与品牌传播 1.1 品牌的含义与发展 1.2 品牌功能 1.3 品牌的特性 1.4 品牌的分类 1.5 品牌的传播第2章品牌调查与市场分析 2.1 品牌的行业调查 2.2 品牌的市场调查 2.3 品牌主内部调查 2.4 品牌的市场分析第3章品牌定位与品牌设计 3.1 品牌定位 3.2 品牌命名与联想 3.3 品牌标志的设计第4章营销概念与营销传播渠道 4.1 营销概念的提炼 4.2 营销传播渠道的设计第5章品牌诉求与广告语 5.1 产品卖点品牌化 5.2 品牌诉求的选择 5.3 品牌广告语创意第6章品牌广告与创意提案 6.1 平面广告创意 6.2 广播广告创意 6.3 电视广告创意 6.4 网络广告创意第7章公关策略与公关文案第8章载具选择与载具组合第9章传播整合与策划方案附录1 品牌传播策略的培训演练附录2 Dsy内衣新品牌传播策略全案

内容摘要:

该书是我国“品牌传播策略”方面第一部突出实战、突出个性的著作。该书的特色在于抓住企业面向市场最为关键的内容——品牌创意与传播策划，对品牌定位、品牌设计、品牌营销、品牌广告、品牌公关，及其整合传播等方面，结合权威的理论与大量的案例进行了全面、深入的透视，所形成的观点、方法、技巧、理论，既具有理论的建树意义，更对品牌传播从业者的实践操作具有切实的指导性。该书有品牌传播策略的培训演练、有关新品牌传播策略全案等内容，既适合企业品牌与营销经理、广告从业者、咨询策划人、品牌研究人员阅读，又适合作为高校营销、广告专业学生或企业培训的教材。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	品牌传播策略站内查询相似图书
丛书名	品牌传播实务丛书
	9787301122952 如需购买下载《品牌传播策略》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	北京大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	32.0	语种	简体中文
尺寸	26	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

品牌传播策略是北京大学出版社于2007.09出版的中图分类号为 F273.2 的主题关于企业管理：质量管理的书籍。