视觉隐喻与认知行为的理论与实证研究

书籍简介:

视觉隐喻是一个重要的广告营销手段，但其使用效果有时不尽如人意，消费者常常误解广告的真正意图。从内隐自动加工层面，获取广告视觉隐喻加工的更细微的心理状态和认知加工策略可以提高广告营销效果。本书融合认知神经科学，使用事件相关电位方法和脑电图技术手段，聚焦广告视觉隐喻的认知结果和态度评价。基于广告消费行为的认知构建，从广告视觉隐喻的认知加工过程、知觉相似、感知不一致和文字参照四个方面，开展广告视觉隐喻对消费认知行为的影响研究，明确广告视觉隐喻消费认知效果的择优加工路径和条件，对广告设计和营销具有理论和实践指导意义。本书适合于神经学、心理学、设计学、广告营销专业人士参考和阅读。

书籍规格:

书籍信息归属:

视觉隐喻与认知行为的理论与实证研究是吉林大学出版社于2020.6出版的中图分类号为 F713.55 的主题关于 视觉艺术－隐喻－影响－消费者－行为分析 的书籍。