快乐电视选秀

总序

序言

第一章中国版的电视娱乐秀

第一节选秀与综艺并行的娱乐进程

一、综艺晚会揭开娱乐节目的序幕

二、游戏秀标志着大众游艺的形成

三、益智秀引领知识娱乐新风尚

四、真人秀刷新电视娱乐秀

第二节选秀节目的国际视野与衍变

一、选秀源头

二、选秀节目形态的泛化

三、选秀元素植入常态节目

第三节多元表达的后超女时代

一、明星秀摆设第二次视觉盛宴

二、职场秀丰富选秀内涵

三、男声秀渐入色艺佳境

附录：湖南卫视副总编辑、发言人答本书作者问

第二章平民秀的核心价值

第一节低门槛与大众娱乐

一、本色表演提升快乐指数

二、无门槛裁决形成节目张力

第二节梦想舞台与平民明星

一、梦想造就“零距离”偶像

二、娱乐主体平民化与青春化

第三节个性展台与“反偶像”

一、个性化选手资源

二、中性化审美取向

三、“蔻化”时新趣点

第三章多方博弈的娱乐机制

第一节精心策划的花样赛制

一、《美国偶像》配置简明规则

二、《超级女声》增设多变流程

三、《快乐男声》变通收益杠杆

第二节用心作秀的另类评委

一、“争秀”亮出另类评委

二、“对掐”表现戏剧冲突

三、“酷评”秉承竞争法则

四、“温情”涂抹人性色彩

第三节舆论场的多媒体现象

附录：《超级女声》大众评委招募方案(节选)

第四章连线受众的收视策略

第一节诱发百姓情动点

一、顺应受众的求真愿望

二、策动受众体验心理

三、附会受众的情感诉求

四、激发受众的猜测心理

第二节锁定目标收视群

一、收视群体统计分析

二、年轻受众收视动因

第三节突破区域传播

一、借势造势城市联唱

二、遍地星火燎原之势

附录：2006《超级女声》全国总决赛流程

第五章偶像经济的倍增效应

第一节快速升温的偶像经济

一、《美国偶像》无孔不入的收益链条

二、《超级女声》左右逢源的名利推手

第二节整体捆绑的利益联盟

一、专业的品牌推广

二、共赢的娱乐营销

第三节强势品牌的偶像营销

一、极具感召力的产品设计

二、极具行动力的Fans消费

三、极尽传媒能事的“事件行销”

附录：“国球大典”活动手记(整理)

第六章超越娱乐事件的人文思考

第一节文化事件的社会语境

一、电视娱乐的精神提升

二、快乐文化的深层动因

三、“超女”事件的社会意义

第二节“80后”对教化忧患的显性印照

第三节南方强台对娱乐民主的隐性速写

一、中央电视台的资源垄断优势

二、南方地缘文化引领新娱乐

三、南方娱乐强台双雄并争

第七章普众意识的娱乐表达

第一节娱乐新宠的传播表征

一、节目素材原生态与剧情化

二、栏目季播与活动化

三、主持人边缘化与愉悅化

四、音画时尚与精良

第二节选秀成功的重要支点

一、参与热度红火标志

二、造星运动评价指标

三、三网合一履新捷径

四、本土气质文化个性

附录：“闪亮新主播”启动晚会及8进6选拔赛文稿

第八章繁芜秀场的交响谐音

第一节共谋快乐选秀

一、“限速”与“提质”共求和谐选秀

二、“叫好”与“叫座”共造绿色收视率

三、“大众”与“精英”共享文化生态

第二节共唱选秀同期声

一、观众与专家点评

二、选手与评委语录

参考资料

后记

前言

2008年是中国电视事业创办50周年。经过四十多年的发展，中国已成为电视大国，据统计，2003年底我国的广播电视播出机构有1969座，电视节目频道有2332个，电视机3.7亿台，VCD、DVD机4.5亿台，有线电视用户1亿户，电视人口覆盖率94.6%，电视观众12亿人，以上大部分指标均居世界第一。另外，我国已拥有超过3亿手机用户，超过1亿互联网用户(截至2004年底)，他们今后都可能成为新型电视节目的接收观众。2004年2月15日，美国新闻集团总裁默多克在纽约发表讲演时说：“中国有潜力成为全球性媒体和娱乐中心。”默多克长期研究中国媒体市场，他是经过深思熟虑得出这个结论的。因此，21世纪头20年是中国电视业发展的最佳机遇期，是中国电视创造新辉煌的时期。如果说，20世纪90年代是中国电视做大的时期，那么，21世纪头20年就是中国电视做大做强的时期，是中国电视立足中国、走向世界的时期。我们要抓住机遇，与时俱进，依托博大精深的中华文明和改革开放的成功实践，全面实施精品战略，以敢为天下先的勇气和智慧，用足用好党和政府制定的发展先进文化的方针、政策，开拓进取，创造中国电视业新的更大的辉煌。

21世纪是崭新的世纪。政治多极化，经济全球化，传播形态的卫星及网络化。这“三化”必然带来多元文化的交流和融合。在世界范围内，政治、经济、文化的竞争将愈演愈烈；在全国范围内，中央台、省台、市台之间的竞争也将按照社会主义市场规律愈演愈烈。因此，人们必然提出，谁能在激烈的竞争中取胜?谁能在竞争中做大做强?有人提出，节目为王。

我认为，这个观点又对又不对。有电视台没有节目是不行的，就像商场必须有商品一样，因而“节目为王”是对的。但是，节目质量有高有低，低质量的节目是没有观众的，就像劣质的商品没有消费者购买一样。因此，我认为要在“节目为王”前面加上“优秀”二字，“优秀节目为王”的提法才全面，才科学。哪个电视台拥有优秀节目，她就拥有频道，拥有观众，拥有高收视率，拥有广告，社会效益和经济效益就能得到高度的统一。

因此，在竞争中取胜的关键在于谁能制作或占有优秀品牌节目。优秀电视品牌有三个层次：一是优秀电视频道；二是优秀电视栏目；三是优秀电视节目，我的母校中国人民大学的视听研究传播中心提出撰写一套“电视经典内容解析丛书”，以大量第一手材料为基础，对我国公众认可的各种类型的名牌栏目进行调研、分析，总结创建各品牌栏目的经验及其规律性，以进一步提高现有各栏目的质量，催生出更多新的名牌栏目出现。这是推动我国电视栏目的繁荣、发展的极有意义的工作。

电视栏目是电视频道内容构成的主体，是频道节目编排的基本元素。

电视栏目一般都有固定播出时间、固定时间长度、相对固定的收视对象。

电视栏目的质量对创造优秀电视频道起着决定性的作用。

根据业界人士和我个人的体会。创办名牌栏目要具备以下基本条件或基本要素：1.栏目名称要响亮，听起来悦耳，看起来顺眼。比如《经济生活》、《经济信息联播》、《经济半小时》、《东方时空》、《焦点访谈》、《夕阳红》、《实话实说》、《新闻调查》、《大风车》等等都具备这个优点。

2.内容要鲜活。就是说，栏目内容适合观众的需求，《经济半小时》中播出的《商战》、《诱人的广告背后》、《中国质量万里行》、《消费者权益日》等都受到老百姓的热烈欢迎。而《东方时空》、《焦点访谈》、《实话实说》、《今日说法》等栏目，也因其内容“三贴近”，鲜活而长期得到观众喜爱。

3.形式要生动。过去，我国电视节目的形式很呆板，基本上是图像加解说。《经济半小时》的发展过程中一直对节目形式不断探索、改革，栏目均有主持人，现场采访、现场直播，受众参与，表现形式大大丰富了。

4.对象性要强。电视节目大体有两种类型：一是宽受众型的，面对全社会各个阶层、各个群体，如《新闻联播》、《经济半小时》；二是窄受众型的，如《金土地》、《大风车》、《夕阳红》等。

5.主持人要有魅力。优秀的节目主持人，人缘好、观众喜欢。如原经济节目主持人敬一丹、王晓真、王红蕾、王小丫等，还有其他频道的主持人白岩松、水均益、崔永元、朱军等，都有特殊的风格和魅力。

6.要有栏目的特殊标志和标志，包括片头音乐、画面和栏目标志，都要能给人留下深刻的印象。

我为本套丛书写总序，表达我的一个愿望，就是这个丛书要有计划地写下去，把中央台和省市台公认的名牌栏目的经验加以总结，并提出带有规律性的理论观点，指导中国电视栏目在现有基础上进一步提高，打造不仅影响全国，也能影响世界的优秀品牌栏目。

中国电视艺术家协会主席中国文联副主席杨伟光2004年11月

后记

今年“五一”期间，笔者在张家界山顶上再次打磨本书的主体内容，当时住在山民房屋改建的临时旅舍，住房周围有些卫生死角，与国家森林公园的宜人景致很不协调。而凝望窗外时，只看到最美的层峦叠翠的风景，因为视角的高远跨越了美中不足，超脱的视线和宁静的心态，致远，至善，至美……同样，电视及电视娱乐有其自身的局限性甚至劣根性，事物过程不完美，不能改变事物的本质，不能否定整个事件本身，文化需要包容其发展过程中的不足。从长远着眼，有时还得尊重事实上不完美的权利，就像尊重青春的权利，毕竟新的突破就是一种前进，一种超越。想必创作，包括本书编写也需要一种超脱的心态，至少艰辛中步步挑战超越了自我……本书创作从2006年至2007年历近一年，其时正值选秀新的热潮。前期调研、构思早在2006年推出姊妹篇《综艺大本营》一书的同时就已运行，而集中发力是在超负荷坚持的近半年多的时间。现在，本书终于得以付梓！真的感谢诸多良师益友的鼎力支持！感谢湖南广播电视局局长魏文彬的总体指导；感谢湖南电视台台长欧阳常林百忙中认真赐序；感谢湖南卫视副总编辑、总编室李浩主任以及王旭波副主任的通力合作及慷慨协助；感谢《快乐大本营》制片人龙梅、编导吴沛霖等提供宝贵的资料及独家图片；感谢湖南广电局端木、刘毅先生的悉心帮助；感谢教育部新闻学科教学指导委员会副主任吴高福教授的鼓励与把关；感谢湖大广播影视学院副院长彭菊华教授、新闻与传播学院梁媛副教授及青年作家唐珍名老师的中肯指点。

特别鸣谢《超级女声》总导演王子的直言赐教及友情协作。

特别致谢美国波士顿大学传媒学院前院长John.J.Schulz教授的坦诚交流。

特别感谢本书的合作者：何春耕教授及其研究生肖琳芬、宁丽丽参与编写了第一、二、四章的内容，并分担了前期部分资料收集工作；戴新华博士在后期参与了第一、六章的局部改写及重点润色工作。并协助联络与采访相关业界人士；一些疑难问题都是在与何春耕、戴新华博士的商讨中迎刃而解；《庭苑》杂志社的工作人员梅欢、王蔚、殷琼等分别负责本书文秘及后期图文校编工作。

还有不少给予无私帮助的亲友们，在此一并深谢！以笔者的能力、水平，解读一个颇有争议的文化现象，时有惶恐；囿于篇幅，难于驾驭之余，旨在给读者呈现一个多维度的案例分析，不当之处期盼读者赐教。

本书在编写过程中，吸收了专家同行的部分理念及相关新闻报道材料，资料收编工作繁杂，加上几方参与，唯恐引用、注释存在疏漏，特此一并致歉、致谢！团结出版社张宏儒社长、彭明哲副总编辑对作者给予了令人感动的信任与支持，谨以本书的高效出版，表达我对社领导及编辑深深的敬意与谢忱！作者2007年6月22日

　　本书作者身为传媒策划人，收集了大量节目第一线的珍贵资料及独家图片，内容丰富，架构完整，进行了多方位的理论研讨，从电视选秀娱乐的核心价值、收视策略以及商业时代呈现的新动态与生存法则等多个方面对中国选秀节目进行了综合解析，超越娱乐事件对选秀产生的背景、人文意义、存在的弊端以及面临的挑战等系列问题作了深层次的思考，而且还以国际化的视野对中外选秀节目进行了差异化分析，渗透着作者独到的思想和见解，不失为一本可读性强的学术专著。　　本书是“电视经典解析丛书”中的最新力作，它以国际化视野及新锐、独到的视角，解析了《超级女声》、《快乐男声》、《美国偶像》、《舞林大会》、《红楼梦中人》等海内外典型选秀案例，并为电视专业的相关教学及科研提供了全面而深入的文本分析，还为电视人提供了经验沟通、智慧共享的新天地。该书对于总结创新经验、提升节目品质、丰富时代文化具有现实的意义。【作者简介】　　梅文慧：澳门居民，副教授、硕士生导师，湖南大学广播影视艺术学院副院长，湖南省文化产业研究基地副秘书长，曾任海南及湖南相关电视频道策划。已出版《综艺大本营》等系列电视名牌栏目研究专著。