网络视频产业的业态融合与行业治理

第一章 网络视频的技术渊源与演进规律第一节 网络视频的内涵与分类一、网络视频的定义二、网络视频的分类第二节 网络视频的技术渊源一、网络视频技术的类型二、网络视频技术的发展阶段第三节 “三足鼎立”的网络视频运营商一、互联网系统的网络视频运营商二、广电系统的网络视频运营商三、其他系统的网络视频运营商第四节 网络视频的演进规律一、技术演进同步化二、发展平台融合化三、竞争主体多元化四、行业管理规范化

第二章 网络视频的传播模式与信息建构第一节 计算机中介的信息传播模式一、CMC传播态势与网络视频二、多元交叉的传播模式第二节 UGC与网络视频的信息建构一、用户创造内容与网络视频二、网络视频的五大传播要素三、个体的过程叙事与群体的信息分享的融合

第三章 网络视频产业的发展历程与新阶段第一节 网络视频产业的发展历程一、网络视频产业的发展阶段二、网络视频产业的发展现状第二节 网络视频产业发展的新阶段一、网络视频产业的SCP分析二、网络视频产业发展新阶段的特征

第四章 网络视频产业的“生态紊乱”现象第一节 网络视频发展中的“生态紊乱”现象一、成本高昂与入不敷出二、虚火旺盛与盈利乏术三、恣意侵权与大肆盗版四、模式趋同与内容同质第二节 网络视频产业“市场失灵”的根本原因一、公共产品特性导致用户盛行“搭便车”行为二、片面追求经济效益导致非理性的群体竞争三、多主体决策与信息非对称导致市场判断力下降第三节 网络视频产业“生态紊乱”现象的破解一、正版化经营二、跨媒体战略合作三、创新竞合理念四、调整用户结构

第五章 网络视频产业链与商业模式创新第一节 网络视频产业链及其延伸一、网络视频产业链二、平台运营商的跨界经营第二节 网络视频的商业模式创新一、网络视频的传统商业模式二、现有商业模式存在的问题三、网络视频产业的商业模式创新趋势

第六章 网络视频产业的市场格局分析第一节 六力互动模型解析第二节 网络视频产业相关的市场力量一、新进入者二、供方三、买方四、替代品厂商五、互补品厂商六、同行厂商第三节 相关主体之间的竞合互动关系解析一、网络视频运营商与新进入者的竞合互动关系二、网络视频运营商与供方的竞合互动关系三、网络视频运营商与买方的竞合互动关系四、网络视频运营商与替代品厂商的竞合互动关系五、网络视频运营商与互补品厂商的互动关系六、网络视频同行企业之间的竞合互动关系

第七章 网络视频产业的融合发展机制第一节 产业融合背景分析一、产业融合现象的兴起与发展二、产业融合效应第二节 产业融合理论研究一、产业融合的内涵二、产业融合的类型三、产业融合的驱动因素第三节 网络视频与相关产业的融合机制一、网络视频的功能解析二、网络视频平台的整合性功能三、网络视频产业三维融合模型四、不同层面的融合内容分析五、小结

第八章 网络视频产业的协同治理第一节 web30时代的机遇与挑战一、web30时代的机遇二、web3O时代的挑战第二节 以版权治理为基础的内部治理一、网络视频的版权治理需求二、基于衡平理念的版权治理路径第三节 以政府规制为主线的外部治理一、网络视频行业相关政策文件梳理二、网络视频管理政策的内容分析三、改进网络视频规制的政策建议

第九章 网络视频产业的科学规制第一节 三力合一理论一、政府与市场关系的演变二、市场失灵与政府干预三、政府失灵与市场配置四、基于政府与市场关系演变的三力合一模型第二节 以政府科学管理为引导一、网络视频管理机构的归口设置二、网络视频的市场准入三、网络视频的业务监管第三节 以网络视频企业为主体一、走版权治理的人间正道二、加快探索具有商业价值的盈利模式三、走品牌化与差异化并举的路径四、正确把握舆论导向积极引导受众五、打造职业的大学生视频制作团队六、开源节流的压缩运营成本七、拓展点播业务，开展多种经营八、积极拓展内容合作联盟第四节 以市场为资源配置的基础一、重构网络视频市场的行业生态二、积极开发网络视频市场

第十章 基于典型案例的网络视频产业格局演变研判第一节 网络视频产业的市场集中度演变一、网络视频企业被传媒大鳄兼并二、网络视频企业兼并重组三、行业战略联盟形成四、视频网站公司纷纷上市融资第二节 网络视频产业的内容格局演变一、版权争夺趋于理性化二、自制节目的数量与质量迅速提升第三节 网络视频产业的技术格局演变一、乐视“超级电视”给传统电视制造业带来的新变化二、互联网“盒子”给传统有线电视服务业带来的冲击三、云技术平台支持下的三屏联动与台网融合第四节 网络视频产业的移动客户端竞争一、电信运营商的参与二、移动终端制造商的机遇三、传统网络视频企业布局移动互联网附件：网络视频管理办法 （理论建议稿）参考文献

《网络视频产业的业态融合与行业治理》是国内第一本对网络视频产业进行多学科研究的学术专著。书中通过对网络视频的历史追溯、现状梳理和学术解读等内容进行传播学、经济学、管理学等多学科的研究，提出多元交叉传播模式、三维融合发展模型、三力合一的协同治理等创新观点和网络视频管理办法。