数字广告设计与制作

1 广告的概述

1.1 广告的历史渊源

1.2广告的含义

1.3广告的特征

1.4广告的功能

1.5 广告的影响

1.6 广告的种类与特点

1.7 广告设计的内涵与演变

2 广告设计的定位与设计流程

2.1 广告设计的定位

2.2广告的设计流程

3 广告设计的构成要素

3.1 文字要素

3.2非文字元素

4 广告的版式构图设计

1 广告的概述

1.1  广告的历史渊源

1.2广告的含义

1.3广告的特征

1.4广告的功能

1.5  广告的影响

1.6  广告的种类与特点

1.7  广告设计的内涵与演变

2  广告设计的定位与设计流程

2.1  广告设计的定位

2.2广告的设计流程

3  广告设计的构成要素

3.1  文字要素

3.2非文字元素

4 广告的版式构图设计

4.1  广告版式设计的意义

4.2  广告版式设计的构成原理与规律

4.3  广告版式设计的基本形式

5  广告的文字应用与排列

5.1  广告文字的意义、功能和类型

5.2  广告文字的创意与编排

6　广告的色彩设计

7　广告的图形创意设计

8　广告创意

9　广告新媒体的应用

10　广告的制作

致谢

   
本书从数码时代广告设计的角度出发，从市场应用到设计和设计表现的思考，从大处到细微处，从一般种类到新媒体知识等方面，详细地分析与归纳了实践中常用到的理论知识。本书对设计师的理论和设计思考创意有一定指导作用，同时也是一本理论知识和实践指导相结合的综合性书籍。

   
本书共10章，包括广告概述、广告设计的定位和设计流程、广告设计的．构成要素、广告的版式构图设计、广告的文字应用与排列、广告的色彩设计、广告的图形创意设计、广告创意、广告新媒体的应用以及数字广告的制作。在每章后都配有自测题，能够让学习者复习学到的广告设计知识和要点。