广告企划

第一部如何写统合传播广告企划书／1

第一章如何写具有冲击力的广告企划书／3

1．企划书写法要领／3

2．广告企划书的新趋向：统合传播企划／7

3．统合传播企划书写法／11

第二章企划书准备第一阶段wORKSHEET的利用／13

统合传播企划书／14

Ⅰ．环境分析／Ⅱ．统合传播战略／Ⅲ．广告计划／Ⅳ．促销及促销传播／V．关系传播计划／VI．campaign预算与schedule

第三章企划书；隹备第二阶段提出用企划书(实例应用)／57

星光卡拉0K录放影机1994年统合传播活动企划案／59

Ⅰ、市场环境分析／Ⅱ．统合传播战略／Ⅲ．广告企划／Ⅳ．SP企划／V、关系传播企划

第四章企划书准备第三阶段“提案用”企划书(实例应用)／103

1．提案用企划书／103

2．提案时注意要点／103

星光卡拉OK录放影机1994年统合传播CAMPAIGN活动企划案／106

市场分析／传播的战略／广告计划／促销计划／关系传播计划

第二部如何写跨国英文广告企划书／141

第五章英文企划书写法注意点／143

第六章跨国英文广告企划书(实例应用)／149

附录：统合传播企划书日本事例／205

南星饮料上市统合传播企划／207

环境分析／市场及传播战／广告计划略／SP计划／PR计划

　　继《广告的科学》一书介绍理论。《广告战略》一书说明战略后，本书为作者一贯的广告体系论述中最后一本总结实用书以具体的事例介绍企划书的撰写方法。此书是著者经过多年筹划、活用经验准备而成的，可说是广告知识与实务的结合，希望对各位广告相关从业人员有所助益。　　以具体的事例介绍企划书的撰写方法。此书是著者经过多年筹划、活用经验准备而成的，可说是广告知识与实务的结合。　　本书作者开发了一套最实用，且具备广告促销关系行销等整合性的企划格式。书中并以中英文实例显示使用方法。【作者简介】　　美国纽约大学经济学、行销学博士，曾经在台湾联广、联中（麦肯）、博阳等大型广告公司及台湾朝阳堂文化事业股份有限公司的创办人。曾任美国密西根州立大学教授，纽约大学、伊利诺大学、日本早稻田大学及新加坡国立大学客座教授，斯坦福大学客座学者。曾任日本第地广告公司博报堂常务董事，及美国IBM、CBS等大企业行销顾问。