电视信息经济学初探

1.绪论 1.1 什么是电视信息经济学 1.2 为什么做电视信息经济学研究 1.2.1 理论的碰撞 1.2.2 实践的困境 1.3 本书的基本逻辑 1.4 基本假定、主要变量和研究范围 1.4.1 基本假定 1.4.2 主要变量 1.4.3 研究范围 1.5 本书的研究方法 1.5.1 数理分析方法 1.5.2 博弈论 1.5.3 规范研究方法 1.6 理论的适用性 1.6.1 电视播出收看活动是一种市场交易 1.6.2 电视播看活动中存在着显著的信息不对称2.理论基础及现有文献 2.1 信息经济学相关理沦 2.1.1 信息经济学概述 2.1.2 逆向选择研究综述 2.1.3 搜索品、经验品、信用品的区分 2.2 电视播出市场的信息经济学研究 2.2.1 国内研究 2.2.2 国外研究 2.3 关于电视节目品质的研究 2.3.1 关于电视节目质量的研究 2.3.2 关于电视节目同质化问题的研究 2.3.3 关于电视节目低俗化问题的研究 2.3.4 关于电视肤浅化问题的研究3.播看信息关系的基本问题 3.1 电视播m市场信息关系概述 3.1.1 电视播出市场上的三类信息关系 3.1.2 电视播出市场的信息不对称与信息经济学理论的对应关系 3.1.3 播看双方节目信息关系基本问题 3.2 电视播看信息关系的特点 3.2.1 了解信息与交易同步 3.2.2 交易物质量鉴别的复杂性 3.2.3 交易物的变动性 3.3 天然状态下的电视播看信息不对称4.电视播看信息关系发展史 4.1 第一次播看信息对称化——节目系统化 4.1.1 独立节目与节目系统 4.1.2 独立节目播看中的信息关系 4.1.3 电视节目必然不断走向系统化 4.1.4 节目系统的种类 4.1.5 节目系统化与播看信息对称化 4.1.6 其他促进信息关系对称化的因素 4.1.7 各种信息传递行为的作用 4.2 第一次播看信息对称的打破 4.2.1 频道数量对信息传递效率的影响 4.2.2 频道的增加 4.3 第二次播看信息对称化——频道系统化 4.3.1 频道专业化 4.3.2 频道系列化 4.3.3 频道系统化与第二次播看信息对称化 4.4 电视播看信息关系循环发展规律 4.4.1 电视播看信息关系循环发展规律 4.4.2 长期信息不对称存在的可能性5.中国电视播看信息关系的历史与现状 5.1 影响巾国电视播看信息关系的特殊因素 5.1.1 始终处于追赶状态的中国电视 5.1.2 电视播出机构与政府的特殊关系 5.1.3 节目质量信息传递渠道不畅 5.2 第一阶段：1958——1966 5.3 第二阶段：1966——1993 5.3.1 信息对称的打破与缓慢重建：1966——1976 5.3.2 信息对称化过程中的短暂波折：1976——1978 5.3.3 播看信息关系的全面对称化：1979——1997 5.4 第一次循环：1997年至今 5.4.1 电视频道的增加 5.4.2 播看信息关系的非对称化 5.4 13频道专业化的困境 5.4.4 频道系列化的体制制约 5.4.5 信息不对称的长期化 5.5 当前各类频道的播看信息关系状况 5.5.1 中央电视台 5.5.2 省级卫视 5.5.3 省市地面频道6.信息经济学视角下的电视节目品质问题 6.1 两种信息关系下播冉方行为目标的差异 6.1.1 信息对称条件下播出方的行为目标 6.1.2 信息不对称条件下电视播出行为的目标和方式 6.2 节日质量 6.2.1 电视节目质量的含义 6.2.2 信息对称时的节目质量模型 6.2.3 信息不对称时的节目质量模型 6.2.4 模型小结 6.2.5 中国电视节目质量的变迁 6.3 同质化 6.3.1 同质化基本问题 6.3.2 基本模型 6.3.3 多频道信息不对称条件下的同质化模型 6.3.4 中国的电视节目同质化 6.4 低俗化 6.4.1 电视节目低俗化的含义 6.4.2 关于电视节目低俗化原因的现有研究 6.4.3 市场化运作与电视的“俗” 6.4.4 信息不对称与电视的低俗 6.5 肤浅化 6.5.1 电视的肤浅不能归因于媒介形式 6.5.2 电视的肤浅与播出收看模式的关系 6.5.3 多频道收视环境使电视更加肤浅7.信息经济学视角下的电视节目形态问题 7.1 节目内部形态 7.1.1 类型化 7.1.2 模式化 7.2 节日组织形态 7.2.1 节目系统的稳定性 7.2.2 节目系统信息的复杂与差异程度 7.2.3 栏目的内部结构 7.2.4 美国电视系列剧的播出季结构8.启示与对策 8.1 启示 8.1.1 市场机制是平衡播看信息关系的重要保障 8.1.2 冷静面对技术进步 8.1.3 改进电视管理方式 8.1.4 电视管理体制急需调整和改革 8.2 对策 8.2.1 控制电视频道数量 8.2.2 调整频道结构 8.2.3 发展付费电视，深化频道专业化 8.2.4 积极推进制播分离参考文献中文文献英文文献术语表后记

不对称信息问题是当代经济学研究的热点之一， 由此形成了 一个重要的经济学分支——信息经济学。电视业是信 息不对称现 象极为显著，并具有很大特殊性的一个领域。这本由 陈建群著的《电视信息经济学初探》以信息经济学 的基本理论和方法研究电视领域的信息不对称现象。探索了这一 现象的基本特点和规律。以此为依据，重新梳理了电 视节目的发 展史；分析了电视节目质量、类型、品位、播出形态 等问题与信 息不对称的关系。这些分析表明，信息不对称对电视 业有着不利 的影响；电视市场能够自发形成一系列机制，克服这 些影响。技 术变迁、法律政策等因素，在一定程度上决定着这些 机制能否顺 利形成，能否正常发挥作用。政策制订者应该充分考 虑信息不对 称的影响，使政策顺应技术发展和电视市场的内在规 律。【作者简介】　　陈建群，新闻学博士，毕业于华中科技大学新闻与信息传播学院，现为天津师范大学新闻传播学院教师。研究兴趣主要集中于传媒经济学和媒体策划领域。在《国际新闻界》《当代传播》《中国电视》等新闻传播学重要期刊先后发表学术论文十余篇。代表性论文有《付费电视与时间价值》《电视业的一个帕累托改进》《从信息经济学视角看电视竞争与节目质量》等。