把品牌做大

第一章 可口可乐--不只是为了解渴

品牌缔造者--精明的药材商阿萨·坎德勒

品牌核心--“让有人的地方就有可口可乐”

品牌国际化--全方位多触角

可口可乐对战百事可乐--永久的“世界大战”

经典案例：公关宣传冲击波

第二章 星巴克--感性的温柔

品牌缔造者--咖啡教父霍华德·舒尔茨

品牌核心--口碑创造金字招牌

品牌国际化--一种生活方式的全球读本

星巴克对战迪欧--竞争永远只是实力的较量

经典案例：依靠服务创造新世纪的美国企业神话

第三章 百威--世界“啤酒之王”

品牌缔造者--啤酒帝王阿道普斯·布施

品牌核心--酿造世界上最好的啤酒

品牌国际化--百威雄霸天下

百威对战燕京--国际大牌与本土名牌的鏖战

经典案例：步步为营，稳扎稳打

第四章 英特尔--一颗奔腾的心

品牌缔造者--鬼才发明家戈登·摩尔

品牌核心--结果导向型策略

品牌国际化--构建全新生态圈

英特尔对战AMD--风云变幻谁主沉浮

经典案例：垄断是垄断者的通行证

第五章 摩托罗拉--无线通讯领路人

品牌缔造者--经营奇才保罗·高尔文

品牌核心--体验无限

品牌国际化--面到点结合

摩托罗拉对战诺基亚--你死我活的生死较量

经典案例：建立国际性的品牌个性

第六章 耐克--“代表胜利的神”

品牌缔造者--田径教练比尔·鲍尔曼

品牌核心--树立胜利者

品牌国际化--广告独步天下

耐克对战阿迪达斯--度激斗贩卖

经典案例：在追随中彰显个性

第七章 花旗--第一家不睡觉的银行

品牌缔造者--创新斗士沃尔特·瑞斯顿

品牌核心--服务营销的创始者

品牌国际化--整体细分策略

花旗对战汇丰--中国际遇大不同

经典案例：花旗银行引领个人构筑财富

第八章 索尼--电子行业的巨无霸

品牌缔造者--共品艰辛的井深大和盛田昭夫

品牌核心--技术为先

品牌国际化--最长久的眼光

索尼对战松下--领导者与追随者的较量

经典案例：与爱立信强强联手

第九章 宝马--至高无上的皇家风范

品牌缔造者--不断创新的卡尔·斐德利希·拉普

品牌核心--“驾驭的乐趣”

品牌国际化--品牌全球化，营销地方化

宝马对战奔驰--一路并驾齐驱

经典案例：完整的品牌营销组合

第十章 麦当劳--全球快餐巨头

品牌缔造者--快餐天才雷·克洛克

品牌核心--特许经营制胜全球

品牌国际化--酷炫、时尚、魅力无限

麦当劳对战肯德基--中国大战共享双赢

经典案例：“温情服务”增强品牌力

第十一章 宝洁--清洁全世界

品牌缔造者--波克特和甘保，两场婚姻的巧妙结合

品牌核心--以人为本

品牌国际化--以品牌为核心的操作

宝洁对战联合利华--“双子星座”较量巅峰智慧

经典案例：多品牌突破

第十二章 惠普--科技创造梦想

品牌缔造者--硅谷之父比尔·休利特和戴维·帕卡德

品牌核心--惠普之道

品牌国际化--充满欲望的扩张之路

惠普对战IBM--虚拟的形象与切实的巨人

经典案例：公关自有妙用

第十三章 诺基亚--科技，以人为本

品牌缔造者-- 弗雷德里克·艾德斯坦的诺基亚密码

品牌核心--科技，以人为本

品牌国际化--规模效应

诺基亚对战三星--技术与创新之争

经典案例：诺基亚的“中国圣经”

第十四章 皮尔·卡丹--服饰领先者

品牌缔造者--时装帝国大亨皮尔·卡丹

品牌核心--刻意创新，独树一帜

品牌国际化--“名气”风靡世界

皮尔·卡丹对战杰尼亚--男装王国各领千秋

经典案例：第一夫人的活广告

第十五章 波音--撬动蓝天的引擎

品牌缔造者--蓝天英才威廉·波音

品牌核心--“越新越好”

品牌国际化--超一流的服务散尽天下

波音对战空中客车--霸主争夺再战蓝天

经典案例：用智慧飞出“死亡飞行区”

第十六章 沃尔玛--零售帝国

品牌缔造者--精神之父山姆·沃尔顿

品牌核心--比别人更尽心尽力

品牌国际化--贴心服务你我他

沃尔玛对战家乐福--超市航母难分伯仲

经典案例：先生存、后发展、再赢利

第十七章 微软--以软制胜

品牌缔造者--软件奇才比尔·盖茨

品牌核心--善假于物

品牌国际化--“人治”为本，跨出国门

微软对战IBM--抗衡蓝巨人

经典案例：品牌延伸，战无不胜

第十八章 丰田--有路就有丰田车

品牌缔造者--不走寻常之路的丰田喜一郎

品牌核心--以质量驰骋天下

品牌国际化--有路就有丰田车

丰田对战福特--四轮汽车的尖峰之战

经典案例：美国之旅，丰田车反败为胜

第十九章 三星--电器王国的佼佼者

品牌缔造者--创业鬼才李秉喆

品牌核心--持之以恒的质量管理

品牌国际化--让三星唱响全世界

三星对战索尼--平民与贵族的斗争

经典案例：打品牌王牌，夺中国市场

第二十章 迪斯尼--娱乐的先锋

品牌缔造者--沃尔特·迪斯尼传奇

品牌核心--全程娱乐化

品牌国际化--迪斯尼精彩呈现

迪斯尼对战嘉年华--快乐与疯狂的对决

经典案例：品牌营销制胜

在这个市场为王的时代，企业品牌营销功力的大小，日益成为商战中决定成败的关键。而纵观国内企业，经过多年的积累和磨练，在生产能力甚至技术水平方面都已经具备了相当的实力，但在品牌营销方面，与国外大公司相比，却往往失于浅薄。
本书选取了餐饮、IT、汽车、零售等当前竞争最为激烈的行业内的家领先企业，回顾其品牌创建历史，提炼其品牌核心，再现其与竞争对手之间品牌竞争的实战对抗，从而总结出促使其从默默无闻到声名显赫的品牌营销关键策略。
或许你的企业还无名无牌，但却不甘平庸；或许你的企业已经小有名气，但却正在努力做到在行业里面数一数二；或许你的企业已经是业内的领导者，但却仍在规划着持续领先的未来战略。从无牌到名牌，再到业内大牌，直至成为百年品牌，无论你的企业受困于品牌成长的哪一个阶段，都可以从本书所述领先企业的品牌营销实战中，找到适合自己的点石成金的策略。