广告美学
出版社：人民出版社
年代：2007
定价：30.0
书籍简介:
本书稿的作者是美学教授。作者认为，在现代美学中，审美心理指人的神经系统中一种特殊的联系通道。成功的广告，无不是符合了人们审美心理的广告。创造这样的广告，首要的、关键的任务，就是寻找产品与消费者审美心理的相通点，把这种相通点作为广告的核心和着力点。作者运用现代美学研究成果，通过对近千个成功广告案例的分析，形成本书稿的广告创作和传播的基本法则。整个书稿分为三个部分：广告和美学的发史以及现代美学的重要研究成果；介广告创作和传播中的规律和法则；各种规律的综合运用和效果分析。本书稿的特点：图文并茂，具有可读性。
书籍目录:
前言
第一章 广告美学概述
第一节 广告美学产生的现实基础
第二节 广告美学产生的理论基础
第三节 广告美学的定义和任务
第二章 广告美学的基本原理
第一节 审美现象发生的机理
第二节 广告创作和传播的“一点”和“三说”原则
第三章 功能优先规律
第一节 功能优选规律的美学规律
第二节 功能优选规律的运用规则
第四章 新奇规律
第一节 新奇规律的美学原理
第二节 新奇规律的运用法则
第五章 文化心理规律
第一节 文化心理规律的美学原理
第二节 文化心理规律的运用法则
第六章 时尚心理规律
第一节 时尚心理规律的美学原理
第二节 时尚心理规律的运用法则
第七章 名人效应规律
第一节 名人效应规律的美学原理
第二节 名人效应规律的动用法则
第八章 借月沾光规律
第一节 借月沾光规律的美学原理
第二节 借月沾光规律的运用原理
第九章 性本能影响规律
第一节 性本能影响规律的美学原理
第二节 性本能影响规律的运用法则
第十章 艺术表现规律
第一节 艺术表现规律的美学原理
第二节 艺术表现规律的运用法则
结束语
图片来源说明
主要参考文献
内容摘要:
成功的广告何以成功？
失败的广告何以失败？
广告，靠什么打动人？
本书在阐释美学原理的基础上，介绍了决定广告成败的八大规律和二十九条运用原则……
广告美学作为一门新兴学科，其性质决定了当前研究所能达到的高度是有限的。为此，重要的是要选择一种形式，使得研究的成果最终可以系统化，后人可以在前人的基础上前行，从而促进学科的发展。作者认为，广告美学的根本任务是研究和总结广告创作和传播中的审美规律，对规律及其表现形式的总结，是广告美学研究成果系统化的最佳形式。具体的规律和表现形式可以商榷、变换，但这种研究思路和形式不仅可以提供相互交流的平台，而且可以将最终的研究成果系统化。
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