品牌营销与管理

书籍简介:

本书的目标即是为企业、组织或个人提供一套系统的、完善的品牌营销与管理的理论体系与实践方法。全书分为三篇：第一篇为品牌营销，系统阐述了如何将一个产品塑造成一个品牌或强势品牌的策划、设计与方法。包括品牌名称设计、品牌定位设计、品牌认同框架设计、品牌忠诚的测量及战略价值、品牌营销法则、创造品牌知名度、品牌在线与品牌全球化营销。第二篇为品牌管理，在策略性品牌分析与“品牌—顾客”关系模型的基础上，系统阐述了品牌管理成功要素、品牌忠诚度的管理和维护、品牌系统管理、品牌资产管理、品牌关系管理、品牌危机管理。第三篇为品牌创新，系统阐述了品牌创新经营观念与组织氛围、品牌创新策略、品牌理论的创新与实践方法。

书籍规格:

书籍信息归属:

品牌营销与管理是中国财政经济出版社于2013.9出版的中图分类号为 F272.3 ,F713.50 的主题关于 品牌－企业管理 ,品牌营销 的书籍。