市场营销学基础

第1章 营销对消费者、公司和社会的价值

第2章 市场营销战略的制定

第3章 评估变化市场环境中的机会

第4章 用市场细分及定位来聚集营销战略

第5章 最终消费者及其购买行为

第6章 企业和机构消费者及其购买行为

第7章 通过销售信息改进决策

第8章 商品和服务的产品规划要素

第9章 产品管理与新产品开发

第10章 地点及渠道系统的设计

第11章 零售商、批发商及其战略规划

第12章 促销——整合营销沟通介绍

第13章 个人销售与客户服务

第14章 广告、宣传和促销活动

第15章 定价目标与策略

第16章 执行与控制营销计划——进化与革命

第18章 管理营销与其他功能区的联系

第19章 在消费者导向的世界里从事符合道德规范的营销：评估和挑战

附录A 市场营销计算

视频案例

案例

术语表

    
这本《市场营销学基础(第18版)》由小威廉·D·佩罗、约瑟夫·P·坎农、E·杰罗姆·麦卡锡著，孙瑾译，是一部广为流行的关于营销战略规划的基础营销学教材，它将营销学的最佳理念科学合理地组织起来，既便于理解又易于使用。
·全书以4P框架、管理定位和战略规划为三大支柱，涵盖了市场营销学的主要内容，吸收了市场营销领域的最新研究成果。
·面对快速变化的全球市场、环境提出的挑战及其可持续性以及技术的飞速发展，本书着眼于增强读者的分析能力和实施技能，提高读者的营销敏感性，使读者能够运用所学开发营销计划。
·精心整合相关主题内容，如营销关系、跨国营销、服务营销、数字生活、营销伦理等，上述主题贯穿全书、相互融合例证，强调了营销思想在社会经济中的重要作用。
《市场营销学基础(第18版)》配套英文改编版已推出，供读者参照阅读。

    
这本《市场营销学基础(第18版)》由小威廉·D·佩罗、约瑟夫·P·坎农、E·杰罗姆·麦卡锡著，孙瑾译，是国外广为流行的一本关于营销战略规划的营销学基础教材，已再版多次，特色鲜明。正如作者在本书前言中指出的，营销战略规划是关于构思如何高质量地满足消费者需要的。本书通过4P管理工具，把营销的最佳理念科学合理地组织起来，结合营销战略规划框架，使决策者可以清晰地理解目标消费者的类型，并通过最佳方式满足他们的需要。本书注重理论与实践的结合，试图通过案例分析让学生掌握有关的理论和工具。每章的理论部分文字简练，深入浅出地介绍了市场营销学的有关理论和方法。各章所附案例与正文内容紧密联系，通过分析这些案例，学生可以很好地领会和掌握所学理论工具。
本书可以作为市场营销专业高年级本科生和研究生的教材，同时，也非常适合企业营销人员培训使用。目前，中文版的营销战略规划著作还相对较少，希望本书的出版能够为我国的营销战略规划教学和研究起到积极的推动作用。