出版社:中国传媒大学出版社
年代:2008
定价:45.0
2007年是中国结束入世过渡期、实现全面对外开放后的关键阶段,越来越多国际品牌发现了我国巨大的市场潜力,纷纷进驻中国。面对跨国企业成熟的品牌运作模式,我国企业迫切需要提升品牌传播效率,以加强竞争力。另一方面,随着我国企业国际化步伐的加速,本土品牌在挺进海外市场时,需要深入开展品牌传播活动的设计研究,找出跨国环境下正确的传播定位,设计不同类型的国际化品牌传播方式。面对新营销传播图景的呈现和传统营销传播模式的没落,我国企业迫切需要打破原有的思维惯性,寻找与消费者沟通的有效方式。为此,本书将视角放在品牌的传播环节,着力于从理念上构建品牌传播的基础模型,从操作上提炼十一种品牌传播工具,从实践上关注四大品牌传播领域的热点问题,籍此探索品牌传播的有效法则,以期为我国企业更好地进行品牌的营销管理、增值品牌资产提供借鉴。
绪论
困局:一半的广告费消失无踪
变革:新营销传播图景下的品牌传播动向
挑战:本土品牌亟待提升品牌传播效率
第一部分理念篇
第一章品牌传播概述
第二章品牌传播运作
第三章品牌传播效果评估
第二部分工具篇
第一章广告传播
第二章代言人传播
第三章互联网传播
第四章包装传播
第五章促销传播
第六章终端传播
第七章直效营销传播
第八章公关传播
第九章赞助传播
第十章体验传播
第十一章口碑传播
第十二章品牌传播工具的整合模型
第三部分聚焦篇
第一章品牌植入传播
第二章品牌联盟传播
第三章品牌危机传播管理
第四章品牌国际化传播
附录跨国广告公司的品牌传播模型
本书将视角放在品牌的传播环节,着力于从理念上构建品牌传播的基础模型,从操作上提炼十一种品牌传播工具,从实践上关注四大品牌传播领域的热点问题,借此探索品牌传播的有效法则,以期为我国企业更好地进行品牌的营销管理、增值品牌资产提供借鉴。
书籍详细信息 | |||
书名 | 有效的品牌传播站内查询相似图书 | ||
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出版地 | 北京 | 出版单位 | 中国传媒大学出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 45.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 26 | 装帧 | 平装 |
页数 | 269 | 印数 | 3000 |