东京创意故事

川野边先生序

黄升民先生序

东京创意故事自序

一百种色彩的名片

山田先生的电话

川野边先生的脑软化课

OOH!

穿马甲的烟

卡哇依

木马记

『广告人』

这个周末老婆要红杏出墙

MEDIAART

地图的美学

吹出来的设计

深耕创发

后记致川野边的信

前言

『大匠诲人以文章，不能使之巧』。中国古人认为通过书本是可以传授知识的，但真真的智慧仅仅靠书本是并不能够完全获得的。创造性的思想是靠个人的天性和修养，中国古人称之为『悟』。孔夫子三千弟子，最后继承衣钵者寥寥无几。

在广告教育中，一般认为，创意是不可教授的，至少是一件很困难的事。绝妙的创意来自于灵感，可灵感又是什么，在我的教学活动中，也常常面临这样的问题。

『读万卷书，行千里路』，其实是指人们应该理论联系实际，在实践中寻求真知和答案。我来到电通，目的就是想通过接触实际的考察，亲自看看他们到底是怎样干活的，他们到底是怎样的一些人，他们能不能回答我的疑问。

创造性的劳动是电通的立命之本。为了延续和继承电通的优良传统，他们几十年来坚持所谓『SUPERLEAD』即师傅带徒弟式的岗位培训，把从大学毕业来电通的大学生分配到相关部门，实行『O.T.C』(Onthejobtraning)一式的培训制度。也就是中国人所说的『传、帮、带』而且一带就是六七年!我在电通的研修时问是非常有限的，但在这短短的两个多月里，每到一处，所见所闻印象深刻，获益匪浅。而今要走了，写一篇学术论文，恐怕有点难以自圆其说。我知道胃口太大，反倒消化不良。

据说唐代的诗人贾岛出门远游，随身总带着一个考究的小包，称之为『锦囊』，所到之处的见闻或偶得的诗句，匆匆记录下来放进锦囊之中，以防酒醒了忘记。我呢，不妨也效仿古人，把我所见识的一些新鲜事、所思所得，粗略地写成文字，所以就定了这样一个标题。

后记

在日本的三个月里，就像一个长途跋涉的行者，借宿在异乡的客店，我日有所思，日有所得，利用闲散的时问，用平静的心态，写下这篇小文。现在看来，也是难能可贵。的确，平时我是很少写文字的，这是一个缺陷。而正如老兄所言，文字里蕴藏着画无法表现的创意，是有另一番意境的。

老兄在信中对我的评价，多有赞誉之词，使小弟颇感荣幸。然而，我知道自己的不足，但一定会照此目标去完善自己。你我的际会，应该是君子之交。作为我的老师，我是非常敬重您的；作为朋友，我又觉得我们之间宛如兄弟。怎么说呢，总觉得我们好像很久以前就认识了，像小时候的朋友。

我从小在中国西部的一个古老的小城市里成长，家大人多，是典型的中国传统式家庭。那时候，家境贫寒，学习条件不好，加之『文革』对我的学业的破坏，选择了美术，得之于长大吃饭的本事，此外一无所长，但骨子里是很崇尚学问人的。母亲对我并不指望升官发财，只希望做一个对国家有用的人，您知道，这其实是一个很高的要求啊。

传统的教育和我从事的现代文化艺术事业，常常使我陷入无形的矛盾和价值观中，而无论社会怎样地变化，我尽力要做的事就是完善自我，报效国家。

五月初的休假日，我带着从日本带回的礼物回青海看母亲。当我扶着年迈的母亲去公园里散步时，惊喜地看到了一幕似曾相识的风景，高原五月的艳阳天里，人们相聚在盛开的桃花树下，饮酒作乐、歌唱，完全和东京上野公园里樱花树下的日本人一样。我惊异于人类如此相近的习性和对大自然的爱，一种幸福感涌上心头，难以言说。花相似，人也相！

感谢黄升民兄为这本小书题序，王岩、黄云蔚同学为本书设计和排版做了大量辛勤的工作，而欣雯老师为本书取了一个很有意味的书名。在此一并谢了。

　　本书作者以自己在日本的研修经历记录了广告业在日本的种种凸显：用一百种色彩的名片、川野边先生的脑软化课、木马记、卡哇依、地图的美学、深耕创发等文章展示了异国广告风情,图文并茂,具有感染力。希望可以给专业从事广告设计工作的人员提供业内广告设计点滴灵感。　　本书是中国传媒大学出版社媒体创意丛书中的一本,作者以自己在日本的研修经历记录了广告业在日本的种种凸显,展示了异国广告风情,提供了业内广告设计点滴灵感,图文并茂,具有感染力。作者简介：　　肖虎,青海西宁人。毕业于原中央美术学院油画系、中国传媒大学广告学院副教授、艺术设计研究中心总监、中国广告学术委员会委员。2006中国最具影响力十大广告平面设计师。