国际营销
出版社：武汉大学出版社
年代：2009
定价：24.0
书籍简介:
本书从国际市场的环境分析，跨国合作方式、产品和价格推销的策略、网上销售、市场定位和责任等方面系统阐释了国际营销的知识体系。
书籍目录:
hapter1Introduction
PartⅠWhatIsInternationalMarketing?
PartⅡ
Passage1ChallengesinInternationalMarketing
Passage2Localization
BackgroundInformationSmartGlobalization
BBS
Chapter2InternationalMarketingandMultinationalCorporations
PartⅠMultinationalCorporation.
PartⅡ
Passage1TheGrowthofInternationalMarketing
Passage2GlobalVillage
BackgroundInformationThePlacetoBe
BBS
Chapter3InternationalMarketingEnvironmentAnalysis
PartⅠInternationalMarketingEnvironment
PartⅡ
Passage1WebsiteLosesLegalFightOverMP3Download
Passage2KeepingCompaniesHonest
BackgroundInformationHowtoResearchtheMarketingEnvironment
BBS
Chapter4InternationalMarketResearch
PartⅠWhyInternationalMarketResearch
PartⅡ
Passage1HowtoDesignQuestionnaire
Passage2DoOnlineSurveysGetMoreExtremeAnswers?
BackgroundInformationTypesofMarketReports
BBS
Chapter5ProductStrategyinInternationalMarketing
PartⅠProductandProductStrategy
PartⅡ
Passage1CrossoverIstheFutureofCarDesign
Passage2HomeAppliancesProducer:Electrolux
BackgroundInformationCase-ProductStrategyofBull
BBS
Chapter6Distribution
PartⅠDistribution:Channels,TacticsandItsInternationalVariations
PartⅡ
Passage1CaseStudy:RemedyforJapanDistributionProblem
Passage2AnIntroductiontoSCM(SupplyChainManagement)
BackgroundInformationThe10CommandmentsofNetworking
BBS
Chapter7PricingStrategyinInternationalMarketing
PartⅠPricingConceptsandStrategies
PartⅡ
Passage1DumpingaHeavyCostonWood
Passage2OverseasTVBrandsJoinPricingWar
BackgroundInformationPricingforProfit
BBS
Chapter8PromotionStrategy
PartⅠPromotionAppliedinInternationalMarketplace
PartⅡ
Passage1PullandPushinMarketing
Passage2HowtoDoExportPromotion?
BackgroundInformationGreatGiftMarketingIdeas
BBS
Chapter9InternetMarketing
PartⅠInternetandMarketingStrategy
PartⅡ
Passage1InternetsImpactontheMarketingMix
Passage2PrivacyandSecurityIssuesforOnlineCommerce
BackgroundInformationInternationalOnlineBusiness:ThinkGlobally,ActLocally
BS
Chapter10Cross-culturalCommunicationandInternational
Marketing
PartⅠCulturalDifferencesAmongDifferentNations
PartⅡ
Passage1LenovosinanOlympicMoodNow
Passage2NamesHaveCoffeeChainSteamedUp
BackgroundInformationGlobalMarketingGaffes
BBS
Chapter11MarketingandSocialResponsibility
PartⅠSocialResponsibilityandEthicsinMarketing
PartⅡ
Passage1CSRCase:StarbucksCoffeeCo
Passage2AnIntroductiontoGreenMarketing
BackgroundInformationMindYourBusiness
BBS
Chapter12CareerinMarketing
PartⅠCareerinMarketing
PartⅡ
Passage1MarketingYourself
Passage2PavingtheWayforNewStaffMembers
BackgroundInformationCareerinMarketing-WeWillTrain
附录部分练习参考答案
参考书目
内容摘要:
国际营销作为国际企业与商界人士必须掌握的企业管理思想与工具。越来越为人们所重视。大专院校的管理与商务专业，包括商贸英语专业都普遍开设了相关的课程。 本书作者根据多年来从事企业管理咨询与培训和营销课程教学的经验，抓住企业界，尤其是三资企业在国际营销实践中最关注的问题，并结合营销领域出现的各种新思想、新技巧和新工具，试图将一本内容新颖、实用的国际营销英语教材呈现在读者面前。本书比较系统地介绍了国际营销的知识体系和营销实践领域的最新进展，希望能使学习该课程的广大学生和企业营销人士有所收获。
书籍规格:
| 书籍详细信息 | |||
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| 出版地 | 武汉 | 出版单位 | 武汉大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 24.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
书籍信息归属:
国际营销是武汉大学出版社于2009.03出版的中图分类号为 H31 的主题关于 国际市场－市场营销学－英语－高等学校－教材 的书籍。
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