博弈视角下的网络产品与服务定价问题研究

1 导论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究的意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 网络产品理论研究综述

1.2.2 网络产品实证研究综述

1.3 研究框架

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法及技术路线

1.4 本书的创新点

2 相关概念的界定与基于博弈的网络产品和服务的定价优势

2.1 基本概念

2.1.1 网络产品与服务

2.1.2 兼容性

2.1.3 网络外部性和社会福利

2.2 博弈理论

2.3 博弈理论对网络产品与服务的定价优势

3 基于兼容性的计算机硬件产品定价研究

3.1 独占垄断硬件厂商的定价研究

3.1.1 独占垄断厂商向同质消费者销售单一品牌

3.1.2 独占垄断厂商向异质消费者销售单一品牌

3.2 双寡头替代品硬件厂商的定价研究

3.2.1 双寡头厂商向异质消费者出售差别化品牌一般模型

3.2.2 三种关于兼容性特殊模型的计算及结论

3.2.3 双寡头厂商条件下厂商的利润水平、效用以及社会福利

3.3 双寡头互补品硬件厂商的定价研究

3.3.1 硬件不兼容系统模型

3.3.2 硬件兼容系统模型

3.3.3 兼容性与不兼容性比较

4 基于兼容性和外部性的计算机软件产品定价及保护研究

4.1 软件产品的经济特征

4.2 软件产品生产的经济分析

4.2.1 软件生产成本的经济分析

4.2.2 软件生产种类的决定

4.3 双寡头垄断市场中软件的定价研究

4.3.1 软件不兼容系统’模型

4.3.2 软件兼容系统模型

4.4 软件定价与市场分割

4.5 软件的保护问题研究

4.5.1 软件盗版的网络效应概述

4.5.2 软件保护的模型

5 电信网络中接入价的研究

5.1 消费者类型为离散条件下的电信服务定价

5.1.1 电信服务需求效用函数

5.1.2 电信服务垄断供货商的定价及其社会福利

5.1.3 电信业中新厂商进入的定价及其社会福利

5.1.4 扩展至三种消费者的类型

5.2 消费者类型为连续条件下的电信服务定价

5.2.1 电信服务需求效用函数

5.2.2 零连接成本的垄断供货商连接费的制定和社会福利

5.2.3 有连接成本的垄断供货商连接费的制定和社会福利

5.2.4 电信业的新厂商进入

5.3 互联互通的接入定价

5.3.1 互联网络接入定价的基本方法

5.3.2 区域性垄断下的双向接入定价

5.3.3 接入价的国际电话结算费率

6 电视节目定价以及数字融合定价研究

6.1 电视节目购买的最优合约设计

6.1.1 完全信息条件下最优合约的设计

6.1.2 不完全信息条件下最优合约的设计

6.2 电视节目安排

6.2.1 时间安排竞争

6.2.2 节目类型竞争

6.3 电视节目组合定价

6.3.1 有线电视与广播的差别以及本地垄断效应

6.3.2 三个频道的销售组合定价

6.4 有线电视和因特网的数字融合定价

6.4.1 放松管制之前的定价

6.4.2 部分放松管制的定价

6.4.3 完全放松管制的定价

7 航空运输业的定价研究

7.1 航空运输业概述

7.1.1 航空运输业的基本经济属性

7.1.2 航空公司航线的两种网络结构成本模型

7.2 航空运输业的发展与政府管制改革

7.2.1 自然垄断性与政府管制的方式

7.2.2 民航业的竞争性特点与放松管制的实践

7.3 独家垄断下航空公司的定价

7.4 部分放松管制下航空公司的定价

7.4.1 进入遏制下的定价

7.4.2 进入接纳下的定价

7.5 航空公司之间的代码共享对定价的影响

7.5.1 代码共享概述

7.5.2 不存在代码共享时的防降价均衡票价

7.5.3 代码共享时的防降价均衡票价

7.5.4 代码单向共享时的防降价均衡票价

8 银行收费的定价研究

8.1 银行账户的收费计算和转移成本的经验估计

8.1.1 账户收费竞争模型

8.1.2 转移成本的经验估计

8.2 银行间利用ATM兼容性收费模型

8.2.1 ATM概述

8.2.2 银行利用ATM竞争的模型

8.3 银行的不同支付工具选择

8.3.1 商家和买家对不同支付工具的选择排序

8.3.2 不同支付媒介的均衡决定

9 结论与展望

9.1 本书的主要观点和结论

9.2 研究对实践的启示

9.3 对未来研究的展望

参考文献

后记

《博弈视角下的网络产品与服务定价问题研究》从博弈的角度出发，对构成网络的计算机硬件产品、保证网络功能实现的计算机软件产品、支撑网络平台的电信服务、需要安装到户的有线电视、需要到固定地点服务的航空运输以及既可以在家也可以到固定地点服务的银行服务等六个方面进行了定价问题的研究。
　　盛永祥的《博弈视角下的网络产品与服务定价问题研究》中详细地介绍了网络产品中各种效用函数的构造、各博弈方策略的选择、纳什均衡和社会福利的计算。《博弈视角下的网络产品与服务定价问题研究》是对网络经济时代下具有外部性的产品定价的一种大胆探索和尝试。